Home > Posts > e-marketing > SEM ما هو التسويق عن طريق محركات البحث

SEM ما هو التسويق عن طريق محركات البحث

تتعدد طرق التسويق الإلكتروني طبقًا لطبيعة الشركة، والتكاليف الموضوعة لإتمام الخطة التسويقية، ومن أهم طرق التسويق الإلكتروني الفعالة، التي تحسن من ظهور الموقع الإلكتروني في النتائج الأولى من محركات البحث المختلفة هي التسويق عن طريق SEM، الذي يتميز بالعديد من المزايا أهمها سرعة الوصول للنتائج المرجوة من الخطة التسويقية للموقع الإلكتروني للشركة.

أولًا : مفهوم التسويق عن طريق محركات البحث SEM

هو عبارة عن نوع من أنواع التسويق الإلكتروني، الذي يساعد في تحسين ظهور الموقع الإلكتروني في محركات البحث المختلفة، فيظهر في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث ” SERPs”، ويتم من خلال الفهرسة وشراء الإعلانات، حيث يتم استخدام الإعلانات المدفوعة لإظهار الموقع الإلكتروني في الصفحات الأولى من ” SERPs” سواء لمحرك جوجل الشهير أو محرك بينج أو غيرها من محركات البحث.

 كيفية الحصول على أفضل نتائج في ” SERPs” لمحركات البحث

تقوم محركات البحث المختلفة بعمل مزادات لتقديم المواقع الإلكترونية لعروض أسعارها لاستخدام الكلمات الرئيسية التي تساعد موقعها للظهور في النتائج الأولى، وتعتبر خدمة الإعلانات المدفوعة أكبر مصدر للدخل لمحرك بحث جوجل، وتسمى هذه الإعلانات بإسم إعلانات الدفع بالنقرة PCC، حيث لايدفع المعلن ثمن تأجير إعلانه إلا عند النقر عليه من قبل المستخدمين، ويمكن أن تكون الإعلانات صغيرة الحجم سواء نصية أو مرئية أو على هيئة فيديوهات مصورة.

ثانيًا : استراتيجيات التسويق من خلال SEM 

يتميز التسويق من خلال SEM بإستخدام نوعين من الاستراتيجيات وهي كالآتي :

1- استراتيجية البحث SEO 

حيث يتم تحسين محركات البحث من خلال الاعتماد على الكلمات المفتاحية Keywords، من أجل ظهور الموقع الإلكتروني في الصفحات الأولى من نتائج البحث، عن طريق تسلسل معين يتم الربط فيه بين الكلمات المفتاحية التي يتم إدخالها والصفحة التي تظهر في محرك البحث، وتعتبر هذه الاستراتيجية من أنجح الاستراتيجيات المستخدمة لظهور الموقع الإلكتروني في الصفحات الأولى من محركات البحث، كما تتميز بأنها مجانية لذا تلجأ لاستخدامها الكثير من الشركات لاتباعها في التسويق الالكتروني لمنتجاتها وخدماتها المتنوعة، بدلًا من الخدمات الإعلانية المدفوعة، و لكنها تحتاج لوقت طويل للحصول على النتائج المرجوة .

2- استراتيجية الدفع مع كل نقرة PPC

 حيث تعتمد هذه الاستراتيجية على النقر على الإعلانات المدفوعة في أعلى صفحة نتائج البحث، فيقوم المعلن بالدفع مع كل نقرة على الإعلان أو الدفع مقابل ظهور الإعلان عند البحث على كلمة مفتاحية معينة بحدود 1000 مرة يظهر فيها الإعلان في نتائج البحث في محركات البحث المختلفة، وتتميز بأن نتائجها سريعة حيث في وقت قياسي تجد تحسن لموقع الموقع الإلكتروني في النتائج الأولى من محركات البحث.

من أهم الأمثلة على التسويق عن طريق محركات البحث SEM هي منصة جوجل أوردز التي تعتبر أشهر منصات الإعلانات المدفوعة على شبكة الانترنت.

 ثالثًا : الفرق بين SEM و SEO ؟

يتخصص مصطلح SEM  في الحملات الإعلانية مدفوعة الثمن، والتي تظهر في نتائج ” SERPs”، وتستخدم طريقة ” SERPs” للحصول على موقع إلكتروني جديد، أو تجديد موقع إلكتروني لزيادة عدد الزيارات عليه.

أما مصطلح SEO يشير إلى الأنشطة التي تساعد في ظهور الموقع الإلكتروني في النتائج الأساسية ل ” SERPs”، كما يعتبر SEO استراتيجية طويلة المدى حيث تساعد في توفير حركة مرورية طويلة.

رابعًا : أساليب البحث في استراتيجيات التسويق عن طريق محركات البحث 

1- البحث عن الكلمات الرئيسية، وهي أهم الأساليب المستخدمة لذا يجب التحري عن الكلمات الرئيسية الصحيحة.

2- البحث عن الأدوات الخلفية المستخدمة.

3- البحث عن مدى تشبع الموقع الإلكتروني بالجمهور، ومدى شعبيته بين الأشخاص.

4- البحث عن أدوات Whois التي تساعد في معرفة مشكلات العلامات التجارية المختلفة، وحقوق الطبع والنشر، وتحديد موقع المواقع الإلكترونية.

error: Content is protected !!