Home > Posts > e-marketing > Ambush Marketingامثلة على التسويق بالكمائن

Ambush Marketingامثلة على التسويق بالكمائن

تطورت أنواع التسويق في الفترة الأخيرة، وتم ابتكار الكثير من الاستراتيجيات التسويقية لتسويق المنتجات والخدمات المختلفة، ومن أهم أنواعها  التسويق بالكمائن Ambush Marketing، والذي تتبعه الشركات الأخرى في التسويق، وقد أثبت نجاحه كثيرًا الفترة السابقة.

مفهوم التسويق بالكمائن Ambush Marketing

هو عبارة عن التسويق من خلال الجهود الإعلانية المبتكرة التي تقوم بها الشركة، وتستغل من خلالها نشاط إعلاني لشركة أخرى، حيث تستفيد منه الشركة لتحول انتباه الجمهور من العلامة التجارية الخاصة بالنشاط الإعلاني الأساسي إلى العلامة التجارية الخاصة بها، وتكون الشركة التي تقوم بالتسويق بالكمائن هي المنافسة للشركة التي تقوم بالنشاط الإعلاني الأساسي، وتعتبر من أنجح الاستراتيجيات في التسويق لاعتمادها على لفت انتباه الجمهور للعلامة التجارية.

أشكال التسويق بالكمائن Ambush Marketing

تتعدد أشكال التسويق بالكمائن Ambush Marketing، ولكن أهم شكل أو نوع له هو قيام الشركة بالإعلان عن منتجاتها من خلال حدث شهير كالأحداث الرياضية العالمية أو الأحداث الفنية، بحيث تعمل على لفت نظر المشاهدين للعلامة التجارية الخاصة بالحملة الإعلانية التي تمت خلال الحدث العالمي، دون الحاجة لأن تكون الراعي الرسمي للحدث.

أمثلة على التسويق بالكمائن Ambush Marketing

1- سماعات الرأس Dr Dre

حيث ارتدى مجموعة كبيرة من الرياضيين في الألعاب الأولومبية عام 2012 سماعات للرأس تحمل العلامة ” Beats by Dr Dre “، وبالتالي شاهد المشاهدون المنتج أثناء الألعاب الأولومبية وبالتالي يزيد من مبيعات الشركة بعدها.

2- شركة نايك Nike

يتم التسويق عن شركة نايك بالكمائن من خلال ارتداء النجوم الرياضيين لتسويق منتجاتها أو التقاط صورة فوتوغرافية له وهو يرتدي سلسلة نايك في عنقه، فتكون استراتيجية كمين خاصة بشركة نايك.

3- شركة طيران جنوب أفريقيا 

بدأت شركة طيران جنوب أفريقيا عام 2010 قبل بدء كأس العالم فيها بالترويج عنها من خلال الإعلانات الخاصة بالناقل الوطني غير الرسمي بصورة غير مباشرة، مثل الإشارة إلى علم جنوب أفريقيا كمنشفة على الشاطئ، أو توفير مقاعد مجانية لأي شخص اسمه ” سيب بلاتر” الذي كان اسمًا لرئيس الفيفا وقتها.

4- شركة فيات للسيارات 

حيث تم عرض سيارة فيات 500 متوقفة أمام محرك سيارة فولكس فاجن، وذلك أثناء عرض google street لصور مقر فولكس فاجن في السويد، وعندما لاحظت شركة فيات ذلك الأمر قامت بوضع استراتيجية خاصة بها من خلال التسويق بالكمائن.

7- شركة سامسونج

حيث أن في عام 2011 في استراليا،  قامت شركة سامسونج بإطلاق هاتفها Galaxy S II في نفس الوقت من إطلاق شركة آبل لهاتفها آيفون 4S، كما وضعت متجرًا خاص بها على مقربة من متجر آبل، كما باعت هاتفها بثمن أقل بكثير لجذب الزبائن، فوصلت لهدفها حيث كانت طوابير شركة سامسونج أطول بكثير من آبل لمدة أسابيع بعد هذه الحملة المنافسة.

8- شركة BMW و شركة Audi

كانت الشركتين BMW و Audi في حرب منافسة على لوحات الإعلانات عام 2009، فقامت شركة أودي بعرض إعلان على لوحة إعلانية في سانتا مونيكا بكاليفورنيا عن انطباعات شركة BMW مثل ” Your Move, BMW”، فاستجابت لها شركة BMW وقامت بإعداد لوحة قريبة من سيارة أودي مع صورة نموذج M3 الخاص بها مع الانطباع Checkmate.

مميزات التسويق بالكمائن Ambush Marketing 

يتميز التسويق بالكمائن Ambush Marketing بالعديد من المميزات أهمها الآتي :

1- إمكانية حصول مسوقي الكمين على حصة من أرباح السوق.

2- تساعد على لفت انتباه الجمهور للعلامة التجارية والتصاقها بذهنهم.

3- تعتبر استراتيجية تسويقية مناسبة للجمهور، حيث تتنوع المنتجات المعروضة من خلالها فيستفيد منها الجمهور بشكل كبير.

4- تتيح للمستهلك الحصول على فرص التخفيضات على السلع والاستفادة منها.

error: Content is protected !!