Home > Posts > Business > Personal Branding نصائح حول العلامة التجارية الشخصية

Personal Branding نصائح حول العلامة التجارية الشخصية

هل سمعت عن كوكا كولا؟ ماذا عن فيراري؟ أنا متأكد من أن هذه الأسماء تحظى باعتراف واسع النطاق في صناعاتها الخاصة نظرًا لسماتها الفائقة، تلك هي العلامات التجارية أو العلامات التجارية للشركات على الجانب الآخر من هذه العملة ستكون ما نسميه العلامة التجارية الشخصية Personal Branding.

ما هي العلامة التجارية الشخصية Personal Branding

تمامًا كما تركز العلامة التجارية للشركات على بناء صورة استنادًا إلى نقاط البيع والمعايير الفريدة للشركة المذكورة حتى يتمكنوا من استخدام تلك الصورة للتواصل مع عملائهم المحتملين من خلال الإعلان والتسويق. العلامة التجارية الشخصية هي نفس العملية ولكنها تركز على فرد واحد بدلاً من منظمة بأكملها ككل.

أهمية العلامة التجارية الشخصية 

الآن قد تتساءل عن سبب حاجتك إلى تحسين العلامة التجارية الشخصية Personal Branding الخاصة بك بشكل جيد، والإجابة بسيطة للغاية للحصول على المزيد من الأعمال.

بالنسبة لشخص عادي، قد تبدو مهمة بناء العلامة التجارية الشخصية شاقة بعض الشيء، ولهذا السبب فإن هذه المقالة موجودة هنا لمساعدتك في هذا المسعى، كل ما عليك هو ان تتبع النصائح التالية والعمل بها.

كيف تقوم بتطوير علامتك التجارية الشخصية

اولا: حدد تخصصك

دعنا نوضح شيئًا واحدًا وهو أن هناك الكثير من المنافسة في سوق العمل، لذلك عليك أن تفكر خارج الصندوق، ما هو الشيء الفريد فيك؟ ما هو تخصصك؟ دعنا نقول أنك مسوق رقمي وتريد أن تبني علامة تجارية شخصية Personal Branding. لكن التسويق الرقمي هو مجال واسع جدا يجب عليك معرفته معرفة شاملة، ثم يجب عليك أن تختار تخصص واحد، وان تكون مميزا فيه عن اي شخص اخر.

قد يكون التسويق عبر السوشيال ميديا، او الـ SEO، اوإعلانات google، هو التخصص الوحيد الذي تختاره، من هنا يجب يكون هو محور دراستك وتتطورك في العلامة التجارية الخاصة.

ثانيا: استخدم التدوين

لا يوجد بديل عن التدوين القديم البسيط. بعد أن تتعرف على المكان المناسب الذي ستعمل فيه، ستحتاج إلى البدء في كتابة المدونات. أوصي على الأقل بكتابة مدونة واحدة في الأسبوع، لكن يجب أن تكون جديدة وذات صلة بمجال المدونة.

بعض الادوات التي قد تساعدك في اختيار العناوين والكلمات الرئيسية المناسبة هي: BuzzSumo و SEMrush.

نصائح إضافية متعلقة بالتدوين:

  1. يجب أن يكون المحتوى جديد ومبتكر.
  2. استخدم القواعد الاملائية والنحوية الصحيحة.
  3. اهتم بالجودة عن الحجم او الكمية.
  4. قم بإجراء بحث شامل قبل كتابة الوضوع.
  5. لا تستخدم المحتوى المكرر مطلقًا.
  6. قم بكتابة المواضيع ذات الصلة بمجال المدونة.
  7. استخدم الكلمات الرئيسية بحكمة وتجنب الأنشطة الخاطئة مثل حشو الكلمات الرئيسية

ثالثا: استخدم تدوينات الضيف

يعد تدوين الضيف أو الـ Guest Blogging طريقة رائعة للحصول على الزيارات في بداية طريقك، وهو عندما تكتب مدونة أو مقالة، ولكن لموقع شخص آخر. رغم ان للتدوين الخاص بالضيف عيوبه لأنك تكتب بشكل أساسي محتوى لموقع ويب آخر من شأنه أن يجلب المزيد من الزيارات إلى ذلك الموقع وأيضًا يحسن ترتيب صفحاتهم. الا انه سيساعدك بشكل كبير في إنشاء روابط خارجية BackLinks جيدة لمدونتك مما سيساعد كثيرًا في الترتيب.

نصائح إضافية حول تدوين الضيف:

  1. افضل طريقة للعثور على المدونة التي تريد نشر تدوينة الضيف فيها هي استخدام اداة SEMrush. حيث ستظهر لك تحليل المنافسين والاماكن حيث يحصل أكبر منافسيك على معظم روابطهم الخارجية، حيث يمكنك التواصل مع هذه المدونات وعرض الكتابة عليها.
  2. حتى إذا كنت تكتب لمدونة شخص آخر، فيجب عليك الالتزام بجميع القواعد الأساسية للتدوين. مثل، استخدام الكلمات الرئيسية، وتقديم محتوى جديد وذات صلة. ويجب ايضا أن تتجنب الأنشطة المخالفة مثل المحتوى المكرر وحشو الكلمات الرئيسية.

رابعا: إنشاء وتحسين موقع الويب الخاص بك

في العصر الرقمي اليوم، إذا أردت جمع معلومات حول شخص آخر، فإن أول ما ستقوم به هو البحث عنه في Google. هذا هو السبب في اهمية بناء موقع الويب الخاص بك. تذكر، هذا الموقع هو بمثابة العلامة التجارية الشخصية Personal Branding بالنسبة لك. فيجب عليك ان تستخدم كامل الحرية الإبداعية التي تريدها. استخدم أفضل محتوى لديك، وافضل ممارسات الـ SEO وتقنيات مواقع الويب الأخرى لجعله أكثر جاذبية للمستخدمين.

يجب عليك إنشاء صفحة about.me احترافية مع صورة ذات مظهر جيد وسيرة ذاتية كاملة وقائمة بالإنجازات والخدمات المقدمة وموقع عمل محدد. ويجب عليك تحديث الموقع بانتظام مع اضافة المعلومات جديدة دائما.

بعض النصائح الإضافية لإنشاء موقع الويب الخاص بك:

  1. إذا كان إنشاء موقع الويب الخاص بك يبدو امرا صعبا بالنسبة لك، فيمكنك استخدام Wix منصة مجانية لإنشاء موقع الويب الخاص بك.
  2. إن أمكن، استخدم WordPress لبناء موقع الويب الخاص بك. سيوفر لك هذا الكثير من الحلول للمتاعب التي قد تنشأ بسبب سوء هيكلة موقع الويب.
  3. عند تصميم موقع الويب يجب عليك الأخذ في الاعتبار المستخدم، يجب أن يكون سهل وممتع للتنقل من خلاله.
  4. عند شراء نطاق لموقع الويب الخاص بك، حاول أن تجعل اسم النطاق مطابقًا لاسمك الكامل. إذا لم يكن متوفر، فجرّب إضافة اسمك الأوسط أو مهنتك.
  5. عند تصميم صفحة “about.me”، تعامل مع اسمك ككلمة رئيسية ترغب في تحسين ترتيبها. يجب عليك تضعها في عنوان الـ URL والعنوان والمواضيع الفرعية وعلامات التعريف والوصف مع تجنب حشو الكلمات الرئيسية.

خامسا: استخدم مواقع التواصل الاجتماعي

تعد السوشيال ميديا مهمة لأنها يمكن أن تزودك بكمية هائلة من الزيارات اليومية. إذا كنت قادرًا على بناء صورة جيدة في أعين متابعيك على هذه المنصات، فيمكنك الحصول على التقدير كخبير في مجال عملك بسرعة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت بدأت للتو في إنشاء حسابات او صفحات على السوشيال ميديا، فهي وسيلة رائعة للاتصال بزملائك ايضا في نفس المجال.

تعد منصات LinkedIn و Facebook و Twitter حاليًا الثلاثة الاساسيين في وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بـ SEO والعلامة التجارية الشخصية.

يجب عليك التأكد من أن جميع منصات السوشيال ميديا هذه يجب أن تكون مترابطة مع بعضها البعض ويجب أن يكون لها رابط إلى موقع الويب الشخصي الخاص بك. سوف يفيدك ذلك لأنه حتى لو لم تكن نشطًا على تلك المنصة، ستكون هناك طرق أخرى للاتصال بك.

بعض النصائح الإضافية حول منصات الوسائط الاجتماعية:

  • LinkedIn

هناك سبب في أن LinkedIn يعتبر ضروريًا للغاية عندما يتعلق الأمر ببناء العلامة التجارية الشخصية Personal Branding لأنه يربطك في الغالب بالأشخاص الذين يمكن أن يكونوا عملاء في المستقبل ولهذا السبب تحتل المرتبة الأولى في الغالب عندما يقوم شخص ما بالبحث عن اسمك. 

يمكنك تحسين LinkedIn من خلال وضع الكلمات الرئيسية مثل، اسمك ومهنتك في العنوان والملخص والخبرة ومهاراتك، وأيضًا تحسين المحتوى وفقًا لذلك. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون لـ LinkedIn امكانية الوصول الى جميع البيانات الخاصة بالشركات التي عملت بها من أجل توضيح بعض الإنجازات البارزة وجميع البيانات حول حياتك المهنية. أيضًا، حاول أن يشتمل اسم ملفك الشخصي العام على اسمك وأن يكون مرئي للجمهور.

  • Twitter

يمكنك التغريد حول مجالك الذي اخترته سابقا، وهذا سوف يساعدك على جذب العديد من المستخدمين ذوي الصلة. يعتبر التفاعل مع مجتمعك مهمًا للغاية لكسب ثقتهم. ومن مزايا العلامة التجارية الشخصية Personal Branding أنها تجعلك أكثر إنسانية، وإذا كنت تشارك نفسك مع المجتمع وتتفاعل معهم بشكل منتظم، يمكنك بسهولة كسب ثقتهم. يجب ملء ملف التعريف الخاص بك بالكامل ويجب عليك تضمين عنوان نشاطك التجاري دائما حتى إذا كنت تريد ان تستهدف جمهور دولي. وأخيرا، استخدم ميزة تثبيت التغريدة لتسليط الضوء على التغريدة صاحبة أكبر عدد من الزيارات.

  1. حاول استخدام الاسم الأول والاسم الأخير في جميع حسابات السوشيال ميديا الخاصة بك وتجنب استخدام الأسماء المستعارة.
  2. استخدم صورة جيدة واضحة لملفك الشخصي في جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، كما يجب أن تكون سيرتك الذاتية فريدة من نوعها، حاول إنشاء شعار تجاري خاص بك الشركة وإدراجه في سيرتك الذاتية.

سادسا: التحدث في المؤتمرات والندوات

وفقا لدراسة اجريت على عدد من الاشخاص حول مخاوفهم، فقد احتل الخوف من التحدث أمام الجمهور المرتبة الاولى في حين احتلت الوفاة المرتبة الرابعة. تخيل أن الناس يفضلون الموت بدلاً من الكلام أمام الجمهور.

لذا، يبدو من الواضح لماذا لا يرغب الكثير منا في المضي قدماً في تلك المرحلة، ولكن إذا كنت تستخدم المدونات فقط لبناء العلامة التجارية الشخصية Personal Branding الخاصة بك، فأنت بذلك ترتكب خطأً. يحتاج الناس لرؤيتك وانت تتحدث عن نفسك، فهي تعمل على تطوير الثقة بينك وبين الجمهور.

David Katz at TED

بعض النصائح حول التحدث في المؤتمرات والندوات:

  1. كلما تحدثت في أي ندوة، فقط سجل هذا الفيديو وشاركه على مواقع مشاركة الفيديو.
  2. إذا كنت تركز على جزء معين لكل نقطة في هذه الندوات، فقم بتحميلها على مواقع مثل Scribd أو SlideShare، سيكون هذا بمثابة مصدر معرفة للآخرين مما يؤسسك بشكل أكبر كخبير في مجالك.
  3. لقد جاء العصر الرقمي مع الكثير من التطور، أهمها هنا الندوات الالكترونية، وهي ندوات عبر الانترنت، حيث يمكن للأشخاص الانضمام إلى هذا التجمع من منازلهم.
  4. تخيل لو كان المستخدمون يسافرون إلى العمل أو يسيرون إلى المنزل بعد العمل، فهذه مساحات خالية يمكنك ملؤها ولكن ليس بمقاطع الفيديو لأنها يمكن أن تكون خطرة على المستخدم. لذا، مايجب ان تفعله هو جعلها على شكل بودكاست بثًا صوتيًا او تعليق صوتي على أي موضوع لا يتعدى الساعة.

سابعا: الانضمام الى المجتمعات المحلية والمتخصصة

هناك الكثير من المجتمعات التي تتكون من أعضاء متخصصين في مجالات معينة. يمكن العثور على هذه المجتمعات على منصات مختلفة مثل Quora. تحتاج إلى البحث عن هذه المجتمعات المتخصصة والانضمام إليها للعثور على الشخصيات المهمة في مجالك ومحاولة بناء علاقات قوية معهم. وبهذه الطريقة يمكنك الحصول على الكثير من المعلومات المفيدة دون أي تكلفة والكثير من الأشخاص الذين لديهم بعض النصائح الرائدة لتعزيز معرفتك وبناء العلامة التجارية الشخصية Personal Branding الخاصة بك.

بعض النصائح المتعلقة بالانضمام إلى المواقع المتخصصة والمجتمعات المحلية:

  1. قم بإنشاء صفحة على منصة google my business. املأ جميع البيانات المطلوبة ثم انشر معلومات عن نقاط البيع الفريدة والأحداث والخصومات وما إلى ذلك.
  2. حاول الانضمام إلى الغرفة التجارية المحلية كخبير في مجالك الخاص، تخيل ماللذي ممكن ان يفعله هذا؟. من وجهة نظر خبراء الـ SEO يمكن أن يكون رابط خارجي واحد من الغرفة التجارية بمثابة منجم ذهب.
  3. استخدم أدوات مثل “الاشارة mention” لتتبع ما إذا كان شخص ما قد ذكر شيئا عن علامتك التجارية الشخصية في مكان ما، وحاول الرد أو الإجابة بقدر ما تستطيع.
  4. تعرف على مكانتك في سوق العمل وجمهورك وقم بتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لهم دائمًا مع تقديم محتوى جديد مع حقائق وأرقام من مصادر موثوقة، مما سيعزز ثقة المستخدم بك.
  5. لا تشعر بالحرج عندما تطلب من عملائك كتابة تعليقات أو تقديم شهادات لأن التعليقات والتقييمات الإيجابية يمكن أن تجلب الكثير من الأعمال وتحسن صورة العلامة التجارية الخاصة بك. إذا كان هناك أي مراجعات سلبية، فلا تتجنبهم بدلاً من معالجتهم بأسرع ما يمكن وحلهم، فستغرس بذلك الثقة في المستخدمين لديك.

ثامنا: إنشاء مقاطع الفيديو التعليمية

تعد مقاطع الفيديو في الوقت الحالي أكثر الطرق الفيروسية لتوصيل الرسالة. بدًأ من المقاطع الصغيرة مثل مقاطع الفيديو الدعائية إلى الخطب الكاملة والندوات. اذ ينتقل محتوى الفيديو إلى مستوى جديد تمامًا.

تحب google الآن مقاطع الفيديو عموما بدًأ من التعليمية، والفنية إلى مقاطع الفيديو التقنية. إذا كنت ترغب في تطوير علامتك التجارية الشخصية، فقد تكون هذه الوسيلة الأقوى لذلك.

بعض النصائح:

  1. تأكد من أن الفيديو الخاص بك يعتمد على الموضوعات الشائعة.
  2. تأكد من إضافة اسمك في العنوان والوصف.
  3. أضف لمسة شخصية صغيرة إلى محتوى الفيديو الخاص بك، حيث أن تفردك هو ما سيجعل من العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك بارزة بين منافسيك.
  4. استخدم منصات أخرى مثل Vimeo للحصول على مزيد من المشاهدات ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
  5. ليس من الضروري أن يهتم محتوى الفيديو الخاص بك بتوصيل رسالتك.
  6. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لمحتوى الفيديو أيضًا حتى تتمكن من ترتيبها في أعلى نتائج البحث، وتشمل أيضًا هذه الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف والفيديو.

الخلاصة:

لطالما كانت العلامة التجارية الشخصية مهمة، ولكن بدأ الناس مؤخرا يدركون أهميتها. أضاف العصر الرقمي بعدًا جديدًا بالكامل إلى هذا المصطلح وجعله أيضًا عملية سهلة للغاية.

الآن أهم وأخر نصيحة حول العلامة التجارية الشخصية

كن صبورا

نعم، أنت بحاجة إلى التحلي بالصبر وفهم أن العلامات التجارية الشخصية أو أي علامة تجارية اخرى ناجحة لم يتم بناؤها في يوم واحد. يتطلب الأمر عمل شاق واتساق لإنشاء علامة تجارية شخصية Personal Branding ناجحة.

error: Content is protected !!