Home > Posts > Business > مستويات مكانة العلامة التجارية Brand Positioning

مستويات مكانة العلامة التجارية Brand Positioning

أصحاب الشركات التي تمتلك العلامة التجارية المميزة في سوق العمل، لديهم تصور خاص حول مفهوم تميز علامتك التجارية عن غيرها من العلامات المميزة الأخرى في السوق، وهو ما يميز علامة تجارية عن غيرها بشكل كبير في السوق وبين العملاء وبعضهم.

وتعتمد الشركات في هذا الشأن على تقديم ما يميز العلامة التجارية الخاصة بها كجزء من خدماتها، لإبراز موقعها التنافسي في السوق وجعلها مميزة لدى العملاء والمستهلكين، حتى من مجرد رؤيتها بين كم العلامات التجارية المنتشرة.

العلامة التجارية حماية للمنتج والشركة والمستهلكين

مفهوم البراند أو العلامة التجارية

ينبغي التفريق بين مفهوم “البراند” و”البراندينح” فالاثنان مفهومان مختلفان عن بعضهما، الأول هو الماركة وتهتم بالفكرة الأساسية للعلامة التجارية وخططها الاستراتيجية التي ستقوم عليها في السوق التجارية، أو سوق العمل، بالإضافة لتحديد الرؤية والأهداف في جوهر الماركة.

كما يهتم “البراند” أو العلامة التجارية بالميزة التنافسية لها وموقعها التنافسي وهي أمور أساسية تهتم ببناء الماركة أو تلك العلامة وتحديد مسارها في السوق بين الماركات الأخرى.

أما عن “البراندينج”، فهي الخطوة التي تتلو تحديد البراند أو الماركة، وتهتم بوضع استراتيجيات وخطط ليس مجرد تصميم ماركة، وهو ما يعرب بتطبيق الماركة على أرض الواقع وإخراجها في أفضل صورها المطلوبة للمنافسة في سوق العمل.

وهنا، في “البراندينج” يتم الاهتمام بتحديد اسم الماركة ونوعها ومدى تناسبها مع الخطط الموضوعة، كما يتم ربطها بنوع الشعار والمدرسة التي ينتمي له الشعار، وتحديد الاتجاه في تصميم المنتجات وتطبيقها على جميع التصاميم، كما أنها مرتبطة بالاستراتيجيات الأساسية الموضوعة للماركة.

كما أن “البراندينج” يعتبر علم في حد ذاته، وليس شئ ثانوي، فهو أمر ضروري أن يتم النظر له بقوة وبتأثير كي تقوم عليه الماركة في أي مجال من المجالات، فكافة الماركات العالمية تهتم بالبراندينج اهتمام وثيق، وتحافظ على خطواته للحفاظ على مستوى وصورة الماركة أو العلامة التجارية قي سوق العمل.

مفهوم مكانة وقيمة العلامة التجارية

يؤكد الخبراء أن قيمة ومكانة أي علامة تجارية عن غيرها يعني مكانتها التنافسية بين العديد من الماركات الأخرى، وهو ما يميز أي منتج أو سعلة عن غيرها من الماركات، وهناك ماركات عادية وأخرى مشهورة، بحيث تكون ظهرت الماركات المشهورة بسبب علاقتها في العولمة التجارية والاقتصادات العالمية وتهتم بقياس التطور بين وسائل الاتصالات والدعاية والإعلان لتلعب دور مميز لدى العملاء.

كما أن قيمة ومكانة العلامات التجارية مهمة للغاية لتحديد القيمة المالية الإجمالية لتلك الماركات، ومن أجل وصول قيمة الماركات للقيمة أو المكانة المميزة لدى العملاء ينبغي أن تمر بمتطلبات أساسية مثل: التقدير والشفافية والمعرفة والموضوعية والكفاية والشرعية. بجانب بعض المعايير السلوكية والقانونية.

عوامل ومستويات مكانة العلامة التجارية

ويتم تحديد مكانة العلامة التجارية وفقًا لأربعة عوامل، وهم:

أولًا: التمييز: ويعني التميز هنا، بقدرة العلامة التجارية على التميز بين المنافسين الآخرين في السوق التجارية، حيث تكون للعلامة التجارية قدرة على صنع مكانة لنفسها لتتميز لدى العملاء والمستهلكين، على أن تكون لنفسها بهذا التميز قاعدة من المستهلكين والعملاء المرتبطين بها دائمًا.

ثانيًا: علاقة الارتباط: ويهتم هذا العامل على بناء علاقة وطيدة بين العملاء أو المستهلكين وبين العلامة التجارية، على أن يقوم هؤلاء المستلهكين أن كانوا دائمين أو محتملين بالقيام بالدفاع عن علامتك التجارية أمام أي محاولة لاختراقك في السوق.

ثالثًا: التقدير: ويأتي التقدير من جانبك عن طريق تقديم الجودة بأفضل صورها في المنتج الخاص بك ليحمل اسم العلامة التجارية الخاصة بك بشكل جيد، ويساهم التقدير في وضع علامتك التجارية في مكانة متقدمة، فكلما قدمت منتج جيد ومفيد للعملاء سيعود بالنفع عليك بشكل كبير بين المستهلكين الفعليين والعملاء.

رابعًا: المعرفة: وتُعرف في هذا العالم بأن يكون العميل على معرفة جيدة بعلامتك التجارية، وهنا يجب أن تهتم بأن تكون العلامة التجارية الخاصة بك هي علامة حقيقة، كي تصل لأذهان العملاء وترتبط معهم في كل التفاصيل كي يُلاحظونها من بين العلامات التجارية الأخرى.

error: Content is protected !!