Home > Posts > Economics > ما هي عناصر المزيج التسويقي الالكتروني

ما هي عناصر المزيج التسويقي الالكتروني

المزيج التسويقي هو النشاط الترويجي الذي يقوم به مجموعة المسوقين في الشركات والمؤسسات بهدف تحقيق اهداف الحملة التسويقية نفسها، وهو منظومة مكونة من أربعة أركان سميت بمسمى عناصر المزيج التسويقي وهم “المنتج والسعر والتوزيع والترويج” وكل منهم يشكل محورًا فعالًا في عملية التسويق كاملة.

أولًا “المنتج” كأحد أهم عناصر المزيج التسويقي

على المسوق أن يعلم بأن المنتجات التي تقدمها المؤسسة على درجة عالية من الجودة وتكون مقنعة للجمهور، وان تقوم بتلبية رغبات المتهلكين وتسد احتياجاتهم بشكل كامل من خلال عرض مزايا المنتج وأفضليته، كما يجب أن تقوم باختيار نوع السلعة او الخدمة بعناية شديدة، وهذا مفتاح نجاح الحملة والتسويق للمنتج بفاعلية، ويجب أن تقوم بمراعاة التنوع، والتصميم الذي تختار عليه المنتج وطريقة التعبئة، والجودة، والمميزات التنافسية التي يتميز بها عن غيره من المنتجات الاخرى.

ثانيًا “السعر” أي المقابل الشرائي للمنتج في السوق

عندما نتحدث عن السعر يجب الإشارة إلى إن سعر المنتج هو احد أهم عناصر المزيج التسويقي في أي حملة، كما أن أسعار السلع والخدمات تتغير بين لحظة واخرى في السوق، ولذلك الأمر يتطلب معرفة المسوقين بالأسعار الخاصة بالمنتج وأسعار المنافسيين الذين يقدمون سلع او خدمات شبييه.

لذلك تحتاج استراتيجية التسعير إلى أن يكون المسوق على دراية كاملة بشريحة الجمهور التي يستهدفها، واحتياجاتهم ومدى قدرتهم الشرائية للسلعة او الخدمة الخاصة بالمؤسسة لذلك فإن السعر هو أحد اهم عناصر المزيج التسويقي للمؤسسات والشركات المختلفة.

وقد يتم طرح المنتج بسعر منخفض في البداية لانه يكون في مرحلة الانتشار، ويرغب المسوقين ان يصلوا به إلى أكبر نسبة من الجمهور في بداية طرحه بالأسواق، ولكن بعد ذلك يمكن أن تقوم الشركة برفع السعر فيما بعد.

ثالثًا الجمهور المستهدف لعرض المنتجات

استهداف الجمهور الصحيح هو اهم عنصر من عناصر المزيج التسويقي في الحملة التسويقية بأكملها، وذلك لأن الترويج السليم للمنتج يجب أن يكون في منطقة جغرافية ذات جمهور يمتلك القدرة الشرائية على الحصول على المنتج الذي تعرضه سواء سلعة او خدمة ما، وبالإضافة إلى ذلك يجب اختيار الفئة التي تناسب المنتج على أساس العمر والحالة الاجتماعية والحاجة للمنتج ومدى اهتمام هذه الفئة به، وهذا يضمن لك نجاح الخطة التسويقية بشكل أكبر وتحقيق أكبر قدر من الأرباح.

رابعًا الترويج للمنتجات من خلال الوسائل المختلفة

تكتمل عناصر المزيج التسويقي بهذا العنصر الذي يأتي كأهم خطوات الحملة، لان الترويج هو طريقة عرض المنتج بشكل يناسب الجمهور المستهدف وميزانية الشركة، ويكون ذلك عن طريق إقامة الإعلانات المختلفة في التلفزيون والراديو والإنترنت وبنرات المواقع والمساحات الإعلانية في الصحف والمجلات، ولافتات الطرق واللوحات الإعلانية على الكباري، وكل شركة تختار ما يناسبها من طريقة للإعلان، حسب الميزانية المتاحة وتكاليف الإعلانات.

وبالإضافة إلى هذه العناصر يجب الإشارة إلى اهمية اختيار النص الإعلاني بدقة لأنه هو المضمون الذي يجذب المستهلكين إلى شراء السلعة بعد تعرضهم للإعلان عدد معين من المرات، وبعد معرفتهم للمميزات وعيوب المنتج بطريقة بسيطة وسهلة وواضحة، والابتعاد عن الملل والتكرار والتطويل.

ويمكننا هنا تعريف التسويق بصفة عامة على أنه عملية تهدف إلى إشباع حاجات ورغبات جمهور المستهلكين خلال عملية البيع والشراء التي تقوم على طرح المسوقين للسلع في السوق بسعر معين، ومن ثم يقوم المستهلكين بشراء ما يرغبون، وبالتالي يقوم المسوقين بتسجيل رودود أفعال المستهلكين على المنتج، سواء بالرضا او عدم الرضا عنه، ودراسة نقاط الضعف والقوة في الحملة التسويقية.

error: Content is protected !!