Home > Posts > e-marketing > ما هي خصائص التسويق والاعلان

ما هي خصائص التسويق والاعلان

نتحدث كثيرً في الفترة الأخيرة عن التسويق والإعلان وكل ما يتعلق بهم مثل أنواع التسويق وأنواع الإعلان وخصائص التسويق والإعلان مثل ما سوف نتطرق إليه اليوم في مقالنا هذا.

ولكن في البداية يجب علينا معرفة بعض الأساسيات والتي منها:

تعريف التسويق

هو علم يهتم بتسويق أو بيع منتج من مُنتج إلى مشتري أو مستهلك، عن طريق طرقًا معينة تسمى استراتيجيات التسويق، وتعتبر عملية التسويق هي أكثر العمليات التي تستخدمها أي مؤسسة مهما كانت سواء في عملها المباشر أو عن الطريق الغير مباشر.

تعريف الإعلان

الإعلان هناك البعض من يعتبره جزءًا من التسويق ولكنه في الأصل مجال منفصل بحد ذاته، فهو عبارة عن الإعلان أو الكشف عن شيء معين أو سلعة أو خدمة معينة في الوسائل الإعلانية المختلفة مثل الصحف والمجلات والتلفاز والإنترنت وهكذا.

عناصر أي إعلان ناجح

ولكل شيئًا ناجح عدة خطوات أو مكونات يجب أن تُتبع حتى نصل إلى ما نريده ومن عناصر الإعلان:

– العنوان: وهو أول إنطباع يجب أن نتركه في نفوس المستهلكين وهو عنوانًا جيدًا يفسر أهمية المنتج للمستهلك ويجذب انتباهه للمنتج دون أن يمل منه أو يُشعره بشيء ما في نفسه غير محبب.

– الرسم أو التصميمات: وهي التصميمات التي توضع في أي إعلان من أجل مساعدة النص في توصيل الفكرة كاملة للمستهلك دون أن يتعب عقله في التخيل، فيجب أن تكون التصميمات موجهة ومفهومة جيدًا وتفسر عنوان الإعلان لمن يراها بدون نص.

– التنسيق: والمقصود هنا بالتنسيق هو التنسيق بين عناصر الإعلان كلها، حيث لا يخرج كُلًا من العناصر عن الحجم المخصص له، فلا يمكن أن يطغى العنوان على التصميم أو على الإعلان نفسه.

خصائص التسويق والإعلان

يتميز التسويق بعدد من الخصائص وهي ما تميزه عن غيره من الفروع ومنها:

– التركيز على رغبة العملاء جيدًا وتعد تلك الخصية من أهم خصائص التسويق حيث هنا يعتبر المستهلك هو المتحكم المباشر في عملية الإنتاج فلا يمكنك أن تخلق منتجًا ليس عليه طلبًا من المستهلك، يجب عليك دراسة المستهلكين جيدًا ومن ثم العمل على توفير حاجاتهم.

– الأبحاث التسويقية وهنا المقصود منها هو الأبحاث التي تتم في عمليات التسويق والتي تعمل على تطوير المجالات التسويقية ومواكبة التطورات القائمة في السوق.

– التخطيط وهنا يأتي التخطيط بمعناه الذي عاهدناه في التخطيطات الاستراتيجية، حيث يمكن للتخطيط أن يجعل المؤسسة في أعلى المراكز وقد ينزل بها إلى السُفلى، التخطيط هنا يعنى عمليات التحضير ومحاولات التنبؤ بمستوى الشركة أو المؤسسة في المستقبل ووضع خطة عمل تمشي عليها المؤسسة في الأعوام القادمة بنائًا على دراسات وتحليلات منطقية.

قد انتهينا من ذكر خصائص التسويق، وأما من حيث خصائص الإعلان والتي منها:

– الإعلان من الأدوات السوقية غاية الأهمية حيث يمكن لإعلان بسيط أن يحدث ضجة لا يمكن أن يحدثها عمليات تسويقية طويلة الأمد والأجل، لذا فهو عامل مهم في التسويق.

– وسيلة تواصل غير شخصية، حيث يعتبر الإعلان تواصلًا مع فئة مستهدفة معينة ولكن دون أن تخاطبها شخصيًا فتعتقد بأنك تقوم بجذبهم فقط لشراء منتجك على سبيل المثال، فإذا قمنا بعمل إعلان لتلفاز على سبيل المثال، فسوف يجلب الكثير من العملاء على عكس إذا ما قمت بتبليغ العملاء بأنك تملك تلفازًا للبيع، ذلك الأمر المباشر قد يخلق شيئًا من الريبة في نفوسهم.

– نموذج مدفوع لا محالة،الإعلانات في العموم لا تتم بصورة جيدة بدون دفع النقود فيجب عليك جيدًا تخصيص ميزانية لإعلاناتك والتي من شأنها تجهيز إعلانات محترمة تليق بشركتك، وكل ذلك من أجل تكاليف الإعلان فقط ليس أكثر.

– آخر خاصية من خصائص التسويق والإعلان هي الإنتشار الواسع حيث أن الإعلان سريع الإنتشار بشكلًا كبير نتيجة لقنوات الإتصال أو الإعلان التي يعرض بها الإعلان سواء كان التلفاز أو الإنترنت فتأكد من وصوله إلى فئة كبيرة.

error: Content is protected !!