Home > Posts > e-marketing > ما هو الوعي بالعلامة التجارية Brand awareness

ما هو الوعي بالعلامة التجارية Brand awareness

الوعي بالعلامة التجارية هو أفضل انتشار للعلامة التجارية من خلال كل من جهود التسويق الواردة والصادرة. عندما تكون المنافسة في صناعة عالية، يمكن أن يكون الوعي بالعلامة التجارية واحدًا من أعظم أصول الشركة.

ما هو الوعي بالعلامة التجارية Brand awareness

هو درجة وعي المستهلك بعلامة تجارية ومنتجاتها ذات الصلة. يعد إنشاء الوعي بالعلامة التجارية أحد الخطوات الرئيسية في ترويج وتسويق المنتج. كما يعتبر مهمًا بشكل خاص عند إطلاق منتجات وخدمات جديدة. يسمح للشركة بأن تميز نفسها عن المنتجات والخدمات التي يقدمها المنافسون.

لماذا يعد الوعي بالعلامة التجارية مهمًا في مجال التسويق ؟

نظرًا إلى الكم الهائل من خيارات المنتجات، فإن وجود رسالة مميزة وجمهور يمكن أن يميز العلامة التجارية للشركة عن منافسيها يعد أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن يعني الفرق بين النجاح والفشل للشركة.

يمكن إنشاء حملات تسويق كاملة حول تعزيز Brand awareness. يُعد نشر الوعي بالعلامة التجارية أمرًا مهمًا بشكل خاص خلال السنوات القليلة الأولى للشركة، عندما يحاولون إنشاء اسم لأنفسهم.

عندما يكون المستهلكون على دراية بالمنتج الذي تقدمه الشركة، فمن الأرجح أنهم يذهبون مباشرة إلى تلك الشركة إذا احتاجوا ذلك المنتج، بدلاً من البحث عن أماكن أخرى يمكنهم الحصول عليها. يتم اعتبار الأنشطة التجارية ذات العلامة التجارية القوية مقبولة من السوق. لذلك، يتم الوثوق بها أكثر من قبل المستهلكين الذين يتطلعون إلى شراء منتج جديد.

من المرجح أن تحقق المنتجات والخدمات التي تحافظ على مستوى عالٍ من الوعي بعلامتها التجارية مزيدًا من المبيعات. النظر في صناعة المشروبات الغازية التي تتشابه فيها العديد من المشروبات الغازية.

تستخدم شركات مثل Pepsi و Coca-Cola علامتها التجارية لعرض منتجاتها وزيادة المبيعات.

على مر السنين، استخدمت هذه الشركات استراتيجيات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين المستهلكين، والتي ترجمت مباشرة إلى مبيعات أعلى. وعادة ما يخدم هذا المعدل العالي من الوعي بالعلامة التجارية كخندق اقتصادي يمنع المنافسين من الحصول على حصة سوقية إضافية.

طرق أخرى لخلق وعي بالعلامة التجارية

على الرغم من أن وسائل الإعلام المطبوعة ليست بارزة كما كانت في السابق، لا يزال هناك مستهلكون يقرؤون الصحف والمجلات.

يمكن للإعلانات التي يتم وضعها بشكل استراتيجي، كما هو الحال في المواقع المستهدفة في الصفحة أو في منشورات محددة، جذب انتباه المشاهد وخلق الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال، قد تقوم شركة جديدة تتداول في الفوركس (FX) بالإعلان في مجلة بارزة تركز على التجارة العالمية والعملات لخلق وعي بالعلامة التجارية مع المستثمرين.

يمكن أن يؤدي عرض إعلان منتج أو خدمة في موقع فعلي إلى إنشاء الوعي بالعلامة التجارية أو تحسينه.

تعتبر منتجات شراء الدفع مناسبة تمامًا للتوزيع داخل المتجر والإعلانات. قد تقوم إحدى الشركات التي تقوم بتسويق شريط حلوى جديد بتوزيع المنتج في موقع نقطة البيع (POS) لخلق الوعي بالعلامة التجارية.

تعد رعاية الفعاليات العامة طريقة أخرى فعالة لخلق الوعي بالعلامة التجارية. الأحداث الخيرية والأحداث الرياضية وجمع التبرعات للتوعية الاجتماعية تسمح برؤية واضحة لشعار الشركة وشعارها.

على سبيل المثال، قد تزيد شركة التأمين الصحي من الوعي بالعلامة التجارية من خلال توزيع حزم صحية مجانية تحمل علامة الشركة في سباق ماراثون خيري.

يربط المشاركون بين الشركة وبين أعمال النوايا الحسنة وكعضو في المجتمع، مما يزيد من الوعي والترويج للعلامة التجارية.

كل هذا يخلق وعيًا بالعلامة التجارية، غير عاديًا.

هذه هي الدرجة التي يربط بها المستهلكون العلامة التجارية بدقة مع المنتج المحدد. يتم قياسها كنسبة من السوق المتخصصة التي لديها معرفة سابقة للعلامة التجارية. كما يشمل كل من الاعتراف بالعلامة التجارية واسترداد العلامة التجارية. التعرف على العلامة التجارية هو قدرة المستهلك على التعرف على المعرفة المسبقة للعلامة التجارية عندما يتم طرحها أسئلة حول هذه الماركة أو عندما يتم عرضها على علامة تجارية محددة.

error: Content is protected !!