Home > Posts > e-marketing > ما هو SEO – السيو وما هى اهم ادواته لتظهر فى محركات البحث

ما هو SEO – السيو وما هى اهم ادواته لتظهر فى محركات البحث

مفهوم السيو – SEO  وادواته

اصبح الانترنت مهما فى الفترة جدا للشركات والمنشات والمواقع التى تهدف الى خلق تفاعل مع المستخدمين

واصبحو يستخدموه بشكل كبير فى الوصول الى شريحة كبيرة

نظرا لكبر عدد الاشخاص اللذين يستخدمون الانترنت حول العالم

وتوجد اكثر من طريقة لجعل تلك المنشات او المواقع يصلون الى المستخدم سريعا ولكن من اهم تلك الطرق هى السيو seo او تحسين محركات البحث

التى تعتبر من اهم الوسائل فى مجال التسويق الالكترونى عموما نظرا لما لها من اهمية فى الوصول الى عدد كبير من الافراد

ومدى تاثير ذلك على الشركة او المنشاة او الصفحة التى تقوم بذلك

ما هو الـ SEO

الـ SEO هو العمل على تحسين محركات البحث، وهي ممارسات لزيادة كمية ونوعية الزيارات الواردة إلى موقعك على الانترنت من خلال النتائج المجانية لمحركات البحث.

كيف يعمل الـ SEO

قد تفكر في محرك البحث كموقع ويب تزوره للبحث او السؤال عن شئ ما، فتقدم لك محركات البحث ردودًا سحرية مع قائمة طويلة من الروابط إلى صفحات ويب اخرى يمكن أن يجيب على سؤالك.

ولكن هل فكرت قبل ذلك عن كيف تعمل محركات البحث ؟

إليك طريقة عملها: لدى Google (أو أي محرك بحث تستخدمه) برمجيات تسمى الـ crawler تقوم بجمع معلومات حول كل المحتوى الذي يمكنه العثور عليه على الإنترنت. تجلب تلك البرمجيات جميع المعلومات إلى محرك البحث لإنشاء فهرس. يتم تغذية هذا الفهرس من خلال خوارزمية تحاول مطابقة كل تلك البيانات مع استفسارك.

يعتبر ما سبق هو كل الجزء الخاص بمحركات البحث – SE وهي (search engine) من مصطلح الـ SEO.

اما الجزء الخاص بالتحسين ـ O وهو (optimization) من المصطلح SEO، هو حيث يقوم الأشخاص الذين يكتبون كل هذا المحتوى ويضعونه على مواقعهم بالقلق على المحتوى وتلك المواقع حتى تتمكن محركات البحث من فهم ما يكتبونه، وما سيفضل المستخدمين الذين يصلون عبر نتائج البحث ان يرونه.

يمكن أن يتخذ التحسين اشكال عدة، من العنوان والأوصاف التعريفية والمعلومات المتاحة وحجم المحتوى والروابط المتاحة الداخلية والخارجية، والعديد من العوامل الاخرى. قد يوضح الانفوجراف التالي المصمم من قبلSearch Engine Land بعض تلك العوامل التي تعمل على تحسين ترتيبك في محركات البحث.

made it by: search engine land

كيف تتعلم الـ SEO 

حتى تبدأ في مجال الـ SEO عليك ان تعرف انه ينقسم الى ثلاث محاور رئيسية :

  • Technical SEO: وهو الجزء المتعلق بالزحف والفهرسة.
  • On-Page SEO: يتعلق هذا الجزء بكل العوامل داخل الموقع والتي تؤثر على ترتيبه في محركات البحث.
  • Off-Page SEO: يتعلق هذا الجزء بكل العوامل خارج الموقع والتي تؤثر على ترتيبه في محركات البحث.

اولا: Technical SEO

في هذا الجزء عليك معرفة كيف تعمل محركات البحث، ما هي المراحل التي من خلالها يتم قراءة المحتوى الخاص بك وفهرسته.

يمكن تقسيم مراحل عمل محركات البحث الى ثلاث مراحل رئيسية:

المرحلة الاولى: الزحف Crawling

الزاحف او الـ Crawl هو برمجية صغيرة يستخدمها Google لقراءة المواقع والصفحات على الانترنت.

يبدأ الزاحف مهمته في موقعك في اول صفحة ثم يتنقل من صفحة الى اخرى لقراءة جميع الصفحات على موقعك وذلك عن طريق الروابط الداخلية التي تضعها انت في المواضيع. اذ تعمل تلك اللروابط على تسهيل عملية القراءة والتنقل على الزاحف الخاص بجوجل

كلما كانت عملية الزحف اسهل على الـ Crawl كلما عمل Google على اظهار محتواك بشكل اسرع وافضل.

المرحلة الثانية: الفهرسة Indexing

بعد عملية الزحف، تقوم العناكب او الـ Crawls باستخلاص البيانات من الصفحة وحفظها لديها، ولكن لا تتم عملية الحفظ او الارشفة للبيانات بالشكل الذي تراه على اي موقع ولكن تعمل العناكب على حفظ البيانات الاساسية والتي تتمثل في: تاريخ إنشاء الصفحة وعنوانها ووصفها التعريفي والكلمات الرئيسية والروابط  الداخلية والخارجية والتفاصيل الأخرى الخاصة بخوارزمية محرك البحث هذا.

المرحلة الثالثة: العودة الاستعلامات Returning Queries

تعد هذه المرحلة هي الاخيرة لدى محركات البحث، وتعتمد على عمليات بحث المستخدمين، اذا قام اي مستخدم بكتابة اي عنوان بحث على محرك البحث Google، يبدأ محرك البحث على البحث في قاعدة بياناته عن صفحات الويب الاكثر ملاءمة لتلك العملية ثم عرضها على المستخدم. تعتمد Google في تلك العمية على خوارزمية تحتوي على العديد من العوامل والتي لم تفصح جوجل على اولويات ترتيبها في تلك الخوارزمية غير عنصر واحد فقط وهو الروابط الخارجية BackLinks.

الان وبعد معرفتك بكيفية عمل محركات البحث يتبقى لك في الجزء الخاص بـ Technical SEO ان تكون لديك المعرفة ببعض لغات مبرجة وتطوير المواقع مثل، HTML وCSS و Javascript و Jquery وPHP.

ثانيا: On-Page SEO

يمكن تقسم الجزء الخاص بالـ On-Page SEO الى ثلاثة اقسام رئيسية:

  • المحتوى CONTENT
  • الجزء الخاص بـ HTML
  • بنية الموقع ARCHITECTURE

المحتوى CONTENT

عندما تقوم بعملية بحث على جوجل، فإن جوجل لا تقوم بارسال اسرع نتيجة او اقصر او اطول نتيجة. Google تحاول قدر المستطاع ان توصل لك النتيجة الاقرب الى ما كنت تبحث عنه بالضبط. لذلك من المهم اثناء كتابتك لموضوع ما ان تنظر الى الموضوع بأعين Google حتى تصل بالضبط الى ما يريده محرك البحث Google من محتواك.

في ما يلي اهم العوامل التي تشكل محتوى رائعًا في عيون Google:

  • الجودة: رغم الحجم الكبير على المنافسة على جودة المحتوى، اذ اصبح من المستحيل ان تحصل على ترتيب جيد على جوجل بالاعتماد على جودة المحتوى فقط، ولكن يبقى جودة المحتوى شيئا اساسيا لتحسين ترتيبك على محركات البحث
  • البحث عن الكلمات الرئيسية: يعد إجراء بحث الكلمات الرئيسية مقدمًا جزءًا مهمًا من المحتوى الرائع.
  • استخدام الكلمات الرئيسية: أصبحت Google أكثر ذكاءً على مر السنين. في حين انه يجب عليك بالطبع استخدام كلمتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك، فإن التشويش على كلمتك الرئيسية في النص قدر الإمكان سيؤذي ترتيبك بدلاً من تحسينه.
  • تحديث المحتوى بانتظام: على الرغم من أهمية النشر بانتظام ، إلا أنه لا يزال بإمكانك الحصول على نتائج رائعة عن طريق النشر مرة واحدة في الشهر طالما أن المحتوى الخاص بك شامل ومعمق، ويحدث باستمرار.
  • الإجابات المباشرة: توفر Google أحيانًا للباحثين إجابات مباشرة على SERP. إذا كنت تكتب المحتوى الخاص بك بشكل واضح بما يكفي ليتعرف Google به كإجابة على سؤال معين، فسوف يظهر مباشرة تحت شريط البحث.

الجزء الخاص بـ HTML

لا يجب أن تكون مبرمجًا محترفًا كي تعمل في مجال الـ SEO. ولكن، ان تعمل على موقع عبر الإنترنت دون معرفة أساسيات HTML سيكون هو نفس القيادة بدون معرفة ما تعني ألوان إشارات المرور.

دعنا نلقي نظرة على الأجزاء الأربعة من HTML التي يجب أن تقوم بتحسينها لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه:

  • Title tags: علامات العنواين على الانترنت هي المكافئ لعناوين الصحف الورقية. تسمى علامة HTML الخاصة بها باسم العناوين. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمدونات، فإنها غالبًا ما تصبح علامة h1-tag، التي تشير إلى العنوان من الترتيب الأول. يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة h1 واحدة فقط لجعل العنوان واضحًا لـ Google.
  • Meta description: الأوصاف التعريفية هي مقطع من 160 حرف يظهر عندما تعرض Google صفحتك كنتيجة للباحثين. من السهل تحديد الأشخاص الذين أتموا واجباتهم على تحسين محركات البحث والذين لم يفعلوا ذلك من خلال الوصف التعريفي.

  • Schema: هو نتيجة تعاون بين عدة محركات بحث. إنها في الأساس مجرد مجموعة فرعية من علامات HTML المحددة التي ستعمل على تحسين طريقة عرض صفحات نتائج محرك البحث للمحتوى الخاص بك.
  • Subheads: العناوين الفرعية لا تساعد فقط في تنسيق المحتوى الخاص بك وإعطاء القراء نقاط مرجعية سهلة، ولكنها تؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث.

كيفية تشخيص هذه تحسينات الـ HTML

تحتوي Search Console Google على تقرير “تحسينات HTML” الذي سيساعدك في تحديد بعض المشكلات التي أبرزتها أعلاه.

داخل هذا التقرير، ستتمكن من التشخيص بسرعة إذا:

  • لقد قمت بتكرارها عبر صفحات أخرى أو مشاركات على موقعك.
  • طويلة جدًا أو مقطوعة قبل أن يتمكن الأشخاص من قراءتها بالكامل.
  • قصيرة جدًا بحيث لا تكون وصفية أو مفيدة بما فيه الكفاية.
  • غير وافرين بالمعلومات بدرجة كافية ويفتقرون إلى الكلمات الرئيسية.

بنية الموقع ARCHITECTURE

الجزء الثالث والأخير On-Page SEO هو بنية الموقع. في حين أن هذا الجزء التكنولوجي يتطور بسرعة فائقة، فإن هناك بعض الأشياء البسيطة التي يمكن للجميع الاهتمام بها لتحسين تصنيفات الـ SEO.

Easy to crawl

وكلما زادت سماكة شبكة الروابط بين صفحات موقعك، أصبح من الأسهل على العناكب الوصول إليها جميعًا، مما يمنح محرك البحث فهمًا أفضل لموقعك، مما يجعله يعمل على تحسين نترتيبك.

يمكنك تسهيل هذه المهمة على Google من خلال إنشاء ملف sitemap باستخدام مكون إضافي بسيط إذا كنت تستخدم WordPress أو منشئ ملفات Sitemap على الإنترنت.

Duplicate content

هناك الكثير من الأساطير التي ترتب حول المحتوى المكرر وكيف يؤثر على ترتيبك. من الأخطاء الشائعة الاعتقاد بأن كل شيء في صفحتك يجب أن يكون أصليًا.

إن إعادة نشر محتواك على مواقع ويب أخرى أو نشر مشاركات ضيفك مرة أخرى على موقعك لا يضر بمُحسّن محركات البحث إلا إذا قمت بذلك بطريقة خاطئة (غير مرغوب فيها).

Mobile-friendliness

دعونا نواجه الأمر: إذا لم تكن صفحتك متوافقة مع الجوّال ، فستفقد أكثر من 54٪ من مستخدمي Facebook، اذ ان اكثر من 54% من مستخدمي الفيس بوك يسجول دخول عن طريق الهواتف النقالة

في حين أن هناك عدة طرق لجعل صفحاتك متوافقة مع الهواتف النقالة، فإنني أنصحك بالبدء في الاطلاع على Mobile-Friendly Test.

Page speed

أثبتت مؤشرات السرعة الحديثة لشركة Google هذه النقطة. حيث توضح أبحاثهم أن “احتمال ارتداد شخص ما من موقعك يزداد بنسبة 113 بالمائة إذا استغرق تحميله سبع ثوانٍ”.

يمكنك استخدام أداة Google’s Test My Site  للحصول على قراءة سريعة حول مدى جودة.

Keywords in URLs

تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عناوين URL لمشاركات مدونتك أمر لا بد منه. يجب ألا تبدد نقاط SEO تلك.

HTTPS and SSL

هما من اكثر بروتوكولات الامان على الانترنت انتشارا. Google تعتبر المواقع الغير حاصلة على تلك الشهادات مواقع مخالفة وغير امنة. يجب ان يتضمن موقعك على بروتوكول امان حتى يتمكن من جلب المزيد من الزيارات من على محركات البحث.

ادوات السيو او كيف يعمل ال seo

SEO

1-Google PageSpeed Insights

تعتبر اداة مهمة من ادوات ال seo  حيث انها تحقق سهولة واستخدام الموقع على عدة منصات متعددة وتجعلها سهلة الاستخدام بالاضافة الى ظهورها فى نتائج  متقدمة وسريعة

لمن يقوم بالبحث على الاجهزة المتعددة سواء من خلال الهاتف او من خلال جهاز كمبيوتر

2-  Keyword Planner

تعتبر من اهم الوسائل التى يتم استخدامها فى السيو seo  لتحقيق مجموعة من الاهداف مثل البحث عن الكلمات المفتاحية الجذابة

من اجل المشروع او الشركة او اى شى يريد الشخص ان يجعل الاخرين يروه

وتساعده  Keyword Planner    سواء فى خلق كلمات مفتاحية جديدة او اضافات كلمات جديدة ،

كما انها تساعد على الحصول على احصاءات تاريخية وتوقعات لعدد الزوار وطبقا لهذا يتم اختيار الكلمة المناسبة

3- Google Analytics

يقدم   Google Analytics  خدمة احصائية متميزة حيث يقدم تتبع لعدد من الزيارات التى تتم للموقع

بالاضافة الى انه يقدم عديد من الاحصائيات حول الكلمات الرئيسية التى يستخدمها عدد من الافراد

4- Google Webmaster Tools

يقدم   Google Webmaster Tools خدمة المتابعة الدورية حيث يعمل على تحليل الموقع بشكل دورى بالاضافة لى التنبيهات الخاصة على المواقع

بالاضافة الى نقطة هامة جدا هى تحليل الاخطاء التى يكون على اساسها الموقع على دراية بمواضع القصور او اسباب الاخطاء مما يحقق التطور المستمر للموقع

5- Keywordtool.io

تعمل على تجميع الكلمات المتشابهة عند كتابة كلمة واحدة بشكل اوتوماتيكى معتمدة على التصنيف حسيب الحروف الابجدية وهو مايساعد بشدة فى عملية تطوير السيو

6- Google Trends

توفر عمليات البحث السريع من خلال محرك البحث جوجل على فرص ظهوره على نتائج محركات البحث السريعة

7- QuickSprout Website Analyzer

يقدم تحليل كامل للموقع حيث تعتمد على عملية تحليل شامل للمواقع اعتمادا على عدة اسس مثل  السيو seo    المقارنة مع المنافسين ، الكلمات المفتاحية

Add Comment

Click here to post a comment

error: Content is protected !!