Home > Posts > e-marketing > ما هو التسويق غير الربحي

ما هو التسويق غير الربحي

التسويق غير الربحي ليس مهمة سهلة. في أكثر الأحيان ، فهو على تعزيز قضيتك على ميزانية صغيرة مع عدد محدود من الموظفين والموارد. قد يكون من الصعب بعض الشيء  مطالبة الأشخاص او الممولوين بإعطائك أموالًا لن يرونها مرة أخرى أبدًا. لكن هناك بطانة فضية. لدى معظم المنظمات غير الربحية قصة مقنعة ترويها، وقصة كهذه يمكن أن تضع هدفًا حقيقيًا وتوجه وراء حملة تسويقية رقمية أو تقليدية لأن هناك شيئًا حقيقيا مهمًا بالفعل، ويمكن مشاركته. بالإضافة إلى ذلك، حتى إذا كان فريقك محدودًا، يمكنك عادة الاعتماد عليه ليكون شغوفًا بالسبب. ويمكنك أن تقطع شوطا طويلا عندما تقرن العاطفة بقصة قوية.

ما هو التسويق غير الربحي

التسويق غير الربحي هو استخدام انشطة واستراتيجيات وأساليب التسويق من قبل منظمة غير ربحية، لتعزيز رسالة المنظمة وتنظيمها. التسويق مهم بشكل خاص لمنظمات غير ربحية، لأنها عادة ما تحتاج إلى طرق لتسويق قضيتها للمتطوعين الذين يرغبون في المساعدة والجهات المانحة التي ستعطي الاهمية لقضيتهم، وكذلك لطلب التبرعات والدعوة للمتطوعين. 

انوع التسويق غير الربحي

يمكن أن يتخذ التسويق غير الربحي أشكالًا متعددة. على سبيل المثال:

  • قد يُطلب من الجهات المانحة إضافة تبرع لشرائها في نقطة البيع (حملة نقاط البيع).
  • استراتيجية أخرى تشجع على تغيير السلوك أو عمل المستهلك.
  • استراتيجية زيادة الوعي (حملة تركز على الرسالة). في حملات المعاملات.
  • يتم تشجيع إجراءات المستهلك (شراء أو مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي) من خلال تبرع الشركات.

التسويق غير الربحي والسوشيال ميديا

من الصعب جدًا على منظمة غير ربحية كسب جمهور بنفس الطرق التي يمكن أن يقدمها النشاط التجاري الذي يقدم منتجًا أو خدمة. لا تحصل المؤسسات غير الربحية على قدر كبير من اهتمام وسائل الإعلام الاجتماعية ولا تستفيد عادة من الإعلانات، لذلك فمن الحكمة بالنسبة للمنظمات غير الهادفة للربح أن توفر وقتها وأموالها على تلك الأشياء وتوجه طاقتها إلى أفضل الطرق كي توصل صوتها. يتمثل الهدف من التسويق غير الهادف للربح في أن تكون هناك طريقة للمؤسسات غير الربحية لتسويق أسبابها بطريقة تشجع الأشخاص على المساعدة، والتي قد تكون طريقة مختلفة تمامًا عن الأعمال التجارية التقليدية التي يمكنها جذب الانتباه.

امثلة على استخدام التسويق غير الربحي

منظمة Water is Life

وجدت منظمة Water is Life طريقة ممتازة لكسب اهتمام الأشخاص الذين يرغبون في التبرع لقضيتهم المهتمة بجلب المياه النظيفة إلى الناس في البلدان المتخلفة، والتي يفتقدوها. لقد صاغوا هاشتاج #FirstWorldProblems وقاموا بتصوير فيديو للفقراء في دول أخرى يقولون العبارات التي تم اعتبارها “مشاكل العالم الأول”، مثل “أكره ذلك عندما لا يصل شاحني إلى سريري”.

بمجرد صدور الفيديو، بدأ الناس في استخدام علامة هاشتاج #FirstWorldProblems لنشر رسالة Water is Life عندما كانت تستخدم في السابق للشكوى من مشاكل “العالم الأول”.

حملة الـ UNICEF الذكية

جاءت اليونيسف بحملة ذكية كذلك. قاموا بإنشاء ملصق يقول: “تابعنا على الـ Facebook وسنقوم بتحصين الأطفال ضد مرض شلل الأطفال”. وقد أوضحت رسالة في الأسفل أن اللقاحات تكلف المال، رغم أن الإعجاب بصفحتهم على الفيسبوك لا يضر. كانت الرسالة العامة لحملتهم هي أن الإعجابات على الـ Facebook لا تفعل شيئًا، بينما تساعد التبرعات في الواقع.

الفكرة الرائعة لمنظمة Charity Water

قامت منظمة Charity Water أيضًا بفكرة رائعة، حيث سمحت للأشخاص بشراء المقاعد في جلسة Hangout عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من طرح الأسئلة وأي شيء يرغبون فيه. كانوا قادرين على جمع 10000 دولار بهذه الطريقة. وقد أظهر هذا أن حدث جمع التبرعات لا يحتاج إلى وقت طويل، ولكن يحتاج فقط إلى التخطيط الجيد.

لن تكون جميع الحملات التسويقية غير الربحية متماثلة. في الواقع، تعتمد أفضل طريقة لمنظمات غير ربحية لتسويق قضيتهم على ما هي قضيتهم وما يحاولون الحصول عليه.

error: Content is protected !!