Home > Posts > e-marketing > ما هو التسويق الدولي

ما هو التسويق الدولي

ينطوي التسويق الدولي على الشركة في اتخاذ قرار واحد أو أكثر من قرارات التسويق عبر الحدود الوطنية. في أكثر مستوياتها تعقيدًا، فإنه ينطوي على الشركة في إنشاء مرافق التصنيع في الخارج وتنسيق استراتيجيات التسويق في جميع أنحاء العالم.

مفهوم التسويق الدولي 

التسويق الدولي هو تطبيق مبادئ التسويق في أكثر من بلد ، من قبل الشركات في الخارج أو عبر الحدود الوطنية. يعتمد التسويق الدولي على امتداد إستراتيجية التسويق المحلي للشركة، مع إيلاء اهتمام خاص لتحديد التسويق والاستهداف واتخاذ القرارات على المستوى الدولي، ويعرف ايضا بانه ” عملية متعددة الجنسيات لتخطيط وتنفيذ مفهوم التسعير، والترويج، وتوزيع الأفكار، والسلع ، والخدمات، لإنشاء تبادلات ترضي الأهداف الفردية والتنظيمية”.

خطوات انشاء خطة تسويق دولية فعالة

  • الابحاث: تحديد حجم السوق للمنتج في كل بلد تتوسع فيه الشركة. تعلم القوانين التي تحكم الأعمال والتسويق في تلك البلدان، طرح الأسئلة.
  • بناء البنية التحتية: يجب على الشركات بناء بنية تحتية قوية في وقت مبكر لتبسيط عملية التسويق الدولي. ويشمل ذلك أنشطة مثل تسجيل العلامات التجارية: وحفظ أسماء النطاقات الدولية للمواقع المصغرة باللغة المحلية ، إلخ.
  • التكيف مع استراتيجية التسويق الحالية: في حين أن وضع إستراتيجية تسويق دولية هو عمل كثير ، فقد تم بالفعل تنفيذ الكثير من العمل للاستراتيجية المحلية للشركة.
  • توطين المنتج والمواد التسويقية: يتضمن هذا ترجمة الرسائل وتخصيصها بحيث تستقطب الديموغرافيات الجديدة.
  • إعادة التقييم والتكيف: مثلما تتغير الأسواق المحلية باستمرار ، كذلك الأسواق الدولية. الاستمرار في إجراء أبحاث السوق وتكييف استراتيجيات التسويق.

معايير نجاح التسويق الدولي: 

  • مقدار التنافسية

يجب أن يكون المنتج مطلوبا في السوق الدولي، وعليه منافسات من عدة شركات، وإلا إذا كان المنتج معروضا بشكل فردي هذا يعنى أن معظم الدول لا تسعى لإنتاجه. وبالتالى لا تهتم شعوبها بشرائه، وهو مؤشر على عدم نجاح التسويق الدولي لذلك المنتج. كما أن التنافسية كذلك تعني ضرورة أن يكون المنتج له من الخواص والمميزات ما يؤهلها لمنافسة المنتجات الأخرى وإلا لن يكون له مكان على الساحة الدولية.

  • الاسم التجاري

قد يبدو اسم المنتج ذو أهمية ثانوية لدى الكثيرين، ولكنه في حقيقة الأمر أحد أبرز العوامل التي تساعد على رواج المنتج وانتشاره ، خاصة إذا كان الاسم أو الشعار ذلك منتشرا ومعروفا بشكل كبير فيسهل ذلك كثيرا فى نجاح تسويقه دوليا.

  • السعر

بالتأكيد لا حاجة للتحدث عن تلك النقطة بالتفصيل، لكن يكفي التذكير بأن السعر هو ما يحدد دوما إمكانية أو عدم إمكانية تبادل الصفقات، ومنافسة الخصوم والنجاح أو الفشل في ذلك.

هناك الكثير من النصائح عندما يتعلق الأمر بالتسويق الدولي، والكثير منها متضارب. إن أفضل طريقة للتعامل مع هذه النصيحة هي البحث دائماً عند التفكير في إطلاق منتج إلى سوق جديد. كل بلد مختلف، وحتى داخل البلدان ، هناك اختلاف كبير بين المناطق.
من خلال مراقبة اتجاهات متفاوتة في مختلف البلدان والمناطق ، والتخطيط لأفضل مسار للعمل لتلبية تلك الاحتياجات، وبعد تنفيذ التنفيذ، يمكن للشركات وضع أساس قوي لجهودها التسويقية الدولية. إذا استمرت العلامات التجارية في إجراء أبحاث متينة بعد حدوثها ، فإنها يمكن أن تجد نجاحًا مستمرًا عامًا بعد عام.

error: Content is protected !!