Home > Posts > Business > العلامة التجارية وكيفية تصميم هوية او شعار لها

العلامة التجارية وكيفية تصميم هوية او شعار لها

أحد أهم المشاريع التي يمكن أن يقوم بها مصمم الجرافيك هو تصميم شعار أو هوية العلامة التجارية ، قد يكون من الشاق التوصل إلى خيارات الشعار على أساس أبحاث السوق، والتعثر في بعض “سحر التصميم” من خلال العملية الاستكشافية.

تضييق نطاقه إلى شعار معتمد نهائيًا ومن ثم رؤيته في العالم يمكن أن يكون تجربة مجزية جدًا بالنسبة إلى المصمم، ومع ذلك، في معظم الأحيان لا يكفي الشعار، فتتطلب المؤسسات الكبيرة ذات طبقات الإدارة نظامًا شاملًا للهوية التجارية يوفر رؤية وأدوات موحدة تساعد الجميع في بناء العلامة التجارية ولكن قبل أن نستغرق في الشرح وقتًا، لنحدد الفرق (والعلاقة) بين الهوية، الشعار والعلامة التجارية.

كيفية تصميم هوية العلامة التجارية

تشير العلامة التجارية إلى التصور والاستجابة العاطفية اللاحقة للشركة ومنتجاتها وخدماتها.

كما يمثل المحادثة التي يجريها العملاء مع بعضهم البعض حول الشركة، وكيف ينتشر ذلك. التعريف المفضل لدي حول العلامة التجارية هو التعريف الذي قدمه Seth Godin…

فهي مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تأخذ بعين الاعتبار قرار المستهلك لاختيار منتج أو خدمة واحدة على أخرى.

إذا لم يدفع المستهلك (سواء كان نشاطًا تجاريًا أو مشترًا أو ناخبًا أو متبرعًا) قسطًا، أو حدد اختيارًا أو نشر الكلمة، فلن تكون هناك قيمة للعلامة التجارية لهذا المستهلك.

تصف الهوية الأجهزة البصرية المستخدمة لتمثيل الشركة. أنظمة الهوية هي حزمة مكونات بصرية مقترنة بإرشادات للأسلوب وتستخدم كإطار لضمان أن صورة الشركة متماسكة ومتسقة.

فيما يلي بعض الأجهزة البصرية التي تستفيد من عناصر العلامات التجارية والمبادئ التوجيهية للأسلوب: ضمانات التسويق، والتعبئة، واللافتات، والرسائل، والمشاريع الرقمية، وغيرها، الشعار هو العنصر المرئي المركزي الذي يمكن التعرف عليه والذي يساعد العملاء على اكتشاف علامة الشركة التجارية ومشاركتها وتذكرها، فعادة ما يكون في شكل أيقونة (علامة أو رمز)، أو شعار، أو مزيج من الاثنين.

يجب أن تكون هذه المرحلة شاملة حسب الحاجة – اعتمادًا على عمق البحث وحجم الشركة. إنه الجزء الأكثر أهمية في العملية ككل، ويجب أن ينتج عنه ملخص التصميم الذي يوجه بقية المشروع.

في التالي بعض الأسئلة التي يجب أن نسألها عند إنشاء تصميم علامة تجارية…

  1. كيف ينظر إلى العلامة التجارية ضد المنافسين في السوق للمنتجات والخدمات التي تتطلع إلى توفيرها؟
  2. ما هو بيان تحديد المواقع لعلامتك التجارية؟ أجب عن ماذا وكيف وأين ومتى ولماذا ومتى.
  3. ما هو تاريخ ونوع منتجك، وأصل مكوناته وعملية تصنيعه؟
  4. من هو جمهورك؟ أين ستتصل منتجاتك / خدماتك بها؟
  5. كيف تريد تجربة الاتصال هذه لجعلهم يشعرون ويتخذون الإجراءات ويفكرون في علامتك التجارية؟
  6. ما هي القيم والمعتقدات التي يجب أن تكون للعلامة التجارية حول الأعمال ومهمتها في العالم؟ إذا كانت العلامة التجارية شخصًا، فما هي شخصية الشخص؟
  7. كيف ستبدو وتتصرف وتتحدث؟
  8. ما هي الفوائد التي ترغب في أن يرتبط بها العملاء مع علامتك التجارية؟
  9. ما هي رؤية العلامة التجارية التي ترغب في إنشائها؟

الاهتمامات الأخرى لصور العلامة التجارية: الوعي بالسوق، الارتباطات العاطفية، القيمة للمستهلك، إدراك العلامة التجارية مقابل سلوك المستهلك، التغييرات المرغوبة في العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلكين مع مرور الوقت.

كما ترون، الأمر معقد. اثنين من الوكالات التي أعتقد أنها تقوم بعمل جيد مع أبحاث علامتها التجارية.

موجز التصميم

  • من المهم أن يكون لديك تصميم موجز إذا كان مشروع هوية العلامة التجارية أكبر من مصمم يعمل لصالح شركة محلية صغيرة.
  • يجب أن يحتوي موجز التصميم على ملخصات من مرحلة البحث، مثل: الجمهور المستهدف، وأهداف المراسلة، والقيم ومهمة العلامة التجارية، وعروض / منتجات العلامة التجارية.
  • يجب أن تتضمن أيضًا الميزانية وجدول المشروع وتنسيقات الملفات للتسليم والحاجات العملية الأخرى.

إذا كنت تبحث عن أدوات ومساعدة حول كيفية كتابة موجز تصميم لمشروع هوية العلامة التجارية ، فاستكشف ما يلي: تلميحات حول مفاتيح التبديل المستقل ، قائمة الارتباطات وموجز تصميم الشعار.

error: Content is protected !!