Home > Posts > e-marketing > كيفية قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى

كيفية قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى

 

العديد من الشركات الناجحة تحصل على قياس عائد الاستثمار جيد  حيث انها تستثمر أكثر من ثلث ميزانية التسويق على المحتوى.

من المتوقع أن تستمر هذه الأرقام في الارتفاع بحلول عام 2019؛ يعتقد الخبراء أننا ننظر في صناعة بقيمة 300 مليار دولار ، مما يعني أن الدولارات التي تنفق على تسويق المحتوى قد تضاعفت في أقل من أربع سنوات.

وبالتالي فإن زيادة المبلغ الذي تنفقه على المحتوى ليس مجرد مبادرة جريئة. اليوم ، إنه في الواقع رهانك الأكثر أمانًا. عادةً ما يولد تسويق المحتوى
ثلاثة أضعاف عدد العملاء المتوقعين في التسويق التقليدي وتكاليف أقل بنسبة 62 في المائة.

ما هو عائد استثمار تسويق المحتوى ؟

عائد استثمار تسويق المحتوى يمثل النسبة المئوية التي تعبر عن مقدار الإيرادات التي تجنيها من تسويق المحتوى مقارنة بما أنفقته.

لماذا نتعلم كيفية قياس العائد على تسويق المحتوى

منشئو المحتوى غالبًا ما يغفلون عن حقيقة أن التسويق هو عمل قبل كل شيء. التسويق  ، يرتفع وينخفض ​​بناءً على “مقدار المبيعات الذي يحققه” ، وليس على جدارة مبدعة حيث  يمكن لأي شخص إنشاء محتوى ذكي. يتطلب الأمر عبقريًا لإنشاء محتوى يحقق أهداف المبيعات.

حدد الغرض من العائد على الاستثمار الخاص بك

قبل تحديد أهم أولوياتك وتحديد المقاييس الخاصة بك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الغرض من العمل. لماذا تقيس عائد استثمار تسويق المحتوى؟
غالبًا ما تكون الإجابة هي أساس استراتيجية التتبع الخاطئة. إذا كنت تحدد مقاييس عائد الاستثمار (ROI) فقط لإظهار النتائج والتبرير ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بمؤسستك ، فقد تحصل على صورة غير واضحه  عندما تحاول إلقاء نظرة على تحليلك لتحديد ما ينجح ، وما هو غير ذلك 

كيفية قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى

هناك خطوات بسيطة لتسويق المحتوى تقيس تكلفة المحتوى مقابل الإيرادات التي تجنيها. إليك كيف تعمل بها:
  1. معرفة المبلغ الذي أنفقته لإنتاج المحتوى.
  2. معرفة ما يكلفك لتوزيع المحتوى.
  3. اعمل على تحديد مقدار الدولار مقابل ما حصلت عليه في المقابل.
  4. حساب المحتوى الخاص بك العائد على الاستثمار التسويق.

انتظار العائد على الاستثمار الخاص بك

يختلف تحليل العائد على الاستثمار لمحتواك عبر الإنترنت قليلاً عن قياس العائد على الاستثمار لإعلان بانر أو حملة إعلانية على Facebook ، 
هذا لأنه بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، قد يستغرق الأمر عدة أسابيع أو حتى أشهر لمحركات البحث وجمهورك لاكتشافه. ما لم تكن قد قمت بالفعل ببناء جمهور قراء مدونتك أو مستمعي البودكاست ، تأخّر الوقت عند قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى الخاص بك.

بناء حالة العمل لتسويق المحتوى

ليس من السهل دائمًا إقناع مديرك التسويقي وقادة التسويق بمنحك الميزانية والدعم لتسويق المحتوى. للحصول على اشتراكهم ، تحتاج إلى إظهار العائد على الاستثمار في تسويق المحتوى. ولكن ما يجعل هذا الأمر صعبًا لأن تسويق المحتوى هو استثمار طويل الأجل له نتائج طويلة الأجل.
 
ختاما
لا بشأن معايير الصناعة. مؤسستك ، وعملائك وسلوكهم ، والسوق الخاص بك ، والجغرافيا ، وثقافتك ، وما إلى ذلك. لا يمكنك قياس كل شيء في خطوة واحدة.
إنها خطوة بخطوة وتبدأ بأهدافك وأهداف جمهورك المستهدف.
 
قد تتفاجأ من أن الأفضل هو ليس ما كنت تتوقعه. استمر في قياس عائد استثمارك (ROI) للمحتوى وغيره من مؤشرات الأداء الرئيسية حتى تعرف أين تتخلى عن ما لا يعمل وما الذي ستستبدل به المحتوى المنخفض الأداء.