Home > Posts > e-marketing > فوائد واضرار المحتوى التسويقي

فوائد واضرار المحتوى التسويقي

زادت الآن الحاجة للتسويق من خلال المحتوى، نظرًا لانتشاره بشكل كبير بين الأشخاص، كما أنه يوصل رسالة العلامة التجارية بشكل كبير للأشخاص، من خلال الابتكار في أفكار كتابة وتقديم المحتوى التسويقي، لذا تلجأ الكثير من الشركات لاستخدام الأفكار المبتكرة في إنشاء المحتوى التسويقي ليصل إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.

مفهوم المحتوى التسويقي

هو عبارة عن نوع من أنواع التسويق ذو الفعالية المؤثرة على الأشخاص، بعيدًا عن الطرق المعتادة والتقليدية في الإعلان المباشر والصريح، وهو عبارة عن محتوى مبتكر لتوصيل فكرة المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية نفسها للعملاء المحتملين، من خلال محتوى نصي أو صورة أو فيديو أو أنفوجرافيك أو أي وسيلة يمكن للعميل رؤيتها والتأثر بها، فتدفعه بشكل غير مباشر لمعرفة العلامة التجارية، والشراء من منتجاتها وخدماتها.

فوائد المحتوى التسويقي 

يتميز بالعديد من الفوائد والمزايا ومنها الآتي :

1- تشكيل وبناء الوعي الخاص بالعلامة التجارية لدى العملاء، وبناء الثقة لديهم بالعلامة التجارية مما يؤدي إلى كسب ولائهم للعلامة التجارية.

2- تعتبر طريقة نشر المعلومات الخاصة بعلامتك التجارية من خلال المحتوى المقدم للعملاء من أهم الوسائل التي تجعلك جديرًا بثقة العملاء لك، كما تعزز من المصداقية والثقة في المنتجات والخدمات المقدمة من العلامة التجارية.

3- توفر طريقة المحتوى التسويقي عنصر جذب للعملاء، حيث كلما زاد اعتماد العملاء على الحصول على المعلومات من خلال المحتوى التسويقي لك، كلما زاد من معدل شراؤهم من منتجاتك وخدماتك.

4- يساهم في تقليل التكاليف الخاصة بالإعلانات عن العلامة التجارية، حيث أنه يصل بشكل كبير للعملاء المحتملين من خلال القنوات التي نشرت فيها هذا المحتوى سواء كانت السوشيال ميديا أو المدونات أو المواقع الإلكترونية.

5- يساهم في زيادة عدد الزيارات والتحويلات لموقعك الإلكتروني، مما يؤدي إلى توفير فرص جذب مرتفعة للعملاء للوصول إلى الموقع الإكتروني، وكلما زادت نسب ومعدلات الزيارات كلما زادت من معدل الشراء من منتجاتك، وارتفاع الأرباح والمبيعات.

6- يساهم في دعم ونجاح الحملات التسويقية الأخرى، مثل تحسين محركات البحث، وزيادة التفاعل من قبل العملاء على صفحات العلامة التجارية على مواقع السوشيال ميديا، مما يعزز من علاقة العملاء بالعلامة التجارية.

أضرار المحتوى التسويقي

بالرغم من فوائد المحتوى التسويقي على العلامات التجارية وعلى الأفراد، إلا ان وجد له بعض الاضرار كالآتي :

1- يتطلب الحصول على نتيجة من الصبر الطويل، حيث أن نتائجه تحتاج لمدة طويلة لبناء اسم العلامة التجارية في أذهان العملاء، ونجاح الحملة التسويقية.

2- يحتاج المحتوى التسويقي للكثير من المهارات الشخصية والموارد، حيث أن عملية إنشاء محتوى تسويقي مميز وجاذب للأفراد، يتطلب مهارة التفكير والابتكار خارج الصندوق وخارج الأفكار المألوفة لجذب العملاء إلى المحتوى، لذا يتطلب تطوير المهارات الشخصية لتقديم محتوى مميز.

3- يتطلب المحتوى التسويقي للكثير من العلاقات، حيث يتطلب مهارة المسوق في تسويق المحتوى في القنوات التي تساعد في وصوله للعملاء المحتملين، ومهارة تحليل مدة تأثيره عليهم.

4- تعتبر مسألة العثور على فكرة مبتكرة مسألة صعبة ومجهدة للشخص، حيث أحيانًا يصعب تقديم أفكار جديدة ومبتكرة بخصوص مواضيع معينة، ويمكن استخدامها بشكل فعال مع العملاء.

5- يصعب تحديد تأثير المحتوى التسويقي على سمعة العلامة التجارية والوعي بها والحصول على ولاء العملاء، فيتطلب الكثير من المهام للوصول لها بالضبط، وهذا بالرغم من سهولة قياس معدلات الزيارة للموقع من خلال المحتوى التسويقي الذي تفاعل معه العملاء.

وبالرغم من هذه الأضرار، إلا أن المحتوى التسويقي أثبت جدارته وفعاليته في التأثير على معدلات الشراء والمبيعات المرتفعة من قبل العملاء، كما أنه أنسب وسيلة منخفضة التكلفة للتسويق عن المنتجات والعلامة التجارية نفسها.

error: Content is protected !!