Home > Posts > Business > العلامة التجارية ، كل ما تريد معرفته عنها وأهميتها

العلامة التجارية ، كل ما تريد معرفته عنها وأهميتها

تعتبر العلامة التجارية هي العلامة المميزة لأي شركة أو مؤسسة تجارية، لذا يجب الاهتمام عند تصميم علامة تجارية خاصه بك أن تكون علامة مميزة وفريدة لنوع نشاطك التجاري، حيث أنها من العوامل المؤثرة لانتشارها على نطاق واسع بين الأشخاص، كما أنها البوابة الرئيسية لتواصل العملاء بنشاطك التجاري .

مفهوم العلامة التجارية

هي عبارة عن علامة مميزة التي تستخدمها الشركة أو الفرد للدلالة على النشاط التجاري للشركة أو للدلالة على المنتجات أو الخدمات المقدمة من الشركة للمستهلكين، وهي علامة تميز المنتجات عن المنتجات الخاصة بالشركات الأخرى، ويمكن أن تتمثل العلامة التجارية في صورة أو كلمة أو شعار أو رمز أو تصميم، كما تتكون من ألوان مميزة. 

عناصر العلامة التجارية

تتكون من أربع عناصر هامة، تساهم فى الوصول للعملاء المستهدفين بشكل كبير وهم كالآتي :

أولًا : القيمة للعلامة التجارية 

تتمثل القيمة في العائد الذي يعود بالنفع على العملاء، من حيث تلبيتها لحاجة العملاء، والفئة المستهدفة منهم، مثل تحديد جودتها وراحتها للعميل، وبالتالي تساهم في الانتشار الواسع للعلامة التجارية بشكل كبير بين العملاء المحتملين، مثل شراء ملابس من علامة تجارية ما تتسم بالراحة ونوع الخامة التي لا تسبب أي نوع من الحساسية كما أنها تضمن الراحة للعميل عند ارتدائها.

والقيمة النافعة على العميل تكون بالإضافة إلى تصميم المنتج بشكل مميز وألوان فريدة، كما يمكن ربطها بالتشجيع على قيمة وأخلاق معينة، مثل الملابس الرياضية التي تشجع على الرياضة من خلال توفير ملابس جاذبة ومريحة في نفس الوقت، وبالتالي ترتبط الرياضة بالعلامة التجارية مثل أديدس و نايك وغيرها من العلامات التجارية الرياضية.

ثانيًا : التصميم البصري 

التصميم البصري عبارة عن التصور البصري للعلامة التجارية والتي تظهر من خلالها للعملاء المحتملين مثل تصميم شعار ما مميز، أو صورة أو جملة تعبيرية، كما يعتبر التصميم البصري هو الرابط بتذكير العملاء بعلامتك التجارية ونشاطك التجارية، مثل شبكات الاتصالات التي تتمثل في ارتباط العملاء باللون الأحمر بشركة فودافون بينما الأخضر بشركة اتصالات و اللون البرتقالي بشركة أورانج.

ويمكن التعاون مع المصممين المستقليين لتصميم شعار مميز لعلامتك التجارية، من خلال تحديدك للعناصر البارزة في نشاطك التجاري، والتي تساهم في نشر علامتك بشكل كبير في الإعلانات والحملات الترويجية على الانترنت ومواقع السوشيال ميديا، ويتضمن العنصر البصري إدخال الألوان والأشكال المناسبة التي تعبر عن فكرة النشاط التجاري، والتي تكسبه ميزة تنافسية رائعة.

ثالثًا : الفوائد 

يجب أن تتضمن العلامة التجارية على الفوائد التي تعود بالنفع على العملاء، وخاصة إذا كانت منتجة لمنتجات استهلاكية، حيث يلتفت الأشخاص للمنتجات الاستهلاكية المفيدة لهم من عدة نواحي، مثل الفوائد الصحية، والفوائد الشرائية كانخفاض سعرها مقارنةً بالمنتجات الشبيهة لها، وغيرها.

لذا عند تصميم العلامة التجارية يجب عليك تحديد الفوائد التي ستعود على العملاء بشكل إيجابي وإبرازها في الحملات الترويجية والإعلانية عن العلامة التجارية.

رابعًا :  التعبير بالنصوص التسويقية ” tune ” 

تعتبر الكلمات المعبرة عن العلامة التجارية  هي أهم العوامل المؤثرة في العملاء، حيث من المهم استخدام الكلمات المناسبة التي تركز على تسويق العلامة التجارية للعملاء المحتملين بشكل يصل سريعًا إليهم، حيث تمثل tune النبرة المناسبة لاستهداف العملاء وجذبهم للنشاط التجاري الخاص بالعلامة التجارية، هي تشبه كثيرًا التصميم البصري الذي يمثل هوية العلامة التجارية بالنسبة للعملاء، وكلما كان التصميم هادئ  وبسيط في العلامة التجارية كلما ساعد على وصولها بشكل أكبر للعملاء، وذلك مثل استخدام الكلمات في صورة ألوان هادئة وتصاميم بسيطة مريحة للعين.

error: Content is protected !!