Home > Posts > e-marketing > سيكولوجية الألوان في التسويق

سيكولوجية الألوان في التسويق

في عالم التسويق واختيار اللوحات الإعلانية والتصميمات التي سوف نستخدمها في التسويق يجب علينا معرفة بعض القواعد التي تَحكم عملية استخدام الألوان عامة في الأمور التسويقية.

البعض قد لا يعرف أي من سيكولوجيات الألوان التي تُستخدم في التسويق، البعض يظن أن كل الألوان تصلح، وإن عملية اختيار ألوان أي تصميم أو أي موضوع تسويقي، تعتبر عملية ذوقية! لكن الأمر مغايرًا تمامًا.

كُل لون من الألوان السبع الأساسين يعتبر صاحب دلالة معينة ويعتبر ذو استخدامات معينة في التسويق، وهو ما سنتعرف عليه.

سيكولوجية الألوان في التسويق

الألوان الأساسية عندنا هي (أحمر، أزرق، أخضر، أصفر، بنفسجي، أسود، أبيض) وهم الألوان الأساسية المستخدمة في عمليات التسويق الاحترافية.

الأحمر: الأحمر هو لون اللعب على المشاعر والعاطفة، رؤية اللون الأحمر تزيد من شعورك بأهمية ذلك الشيء، عندما ترى اليوم الأحمر، تزيد ضربات القلب نتيجة زيادة معدل ضغط الدم تلقائيًا لما يلعب عليه اللون الأحمر من عاطفية ومشاعر.

يتم استخدامه في حالة خلق أهمية قصوى لأي شيء مثل منتج نادر أو حالة نادرة وهامة يجب الاحتياط منها.

من أشهر الماركات العالمية التي تستخدم الأحمر هي (كوكاكولا، ماكدونالدز، فودافون).

الأزرق: لون الرجال في صفته الأساسية، يبث روح الطُمائنينة داخل شعور الشخص تلقائيًا، يدل على السلام النفسي والهدوء الداخلي والحب الغير مشروط، غالبًا يتم استخدامه في الحالات التسويقية التي يجب عليها أن تجذب ثقة الجمهور وتحتاج لبناء علاقة مع عملائها من أول نظرة.

يمكن استخدامه في حالات عرض أي عمل باوربوينت، حيث يبث اطمئنان وثقة للطرف الأخر.

تستخدمه الكثير من الشركات التكنولوجيا مثل (فيسبوك، تويتر، شركة Dell، HP).

الأخضر: يعتبر لون الطبيعة والجو الجميل المريح من أول نظرة، يتم استخدامه في كل الأعمال التسويقية التي ترغب في إراحة عقول وإحساس المتعاملين معها وبث روح العاطفة الجياشة بداخلهم.

من أشهر الماركات العالمية التي تستخدمه في شعاراتها (ستارباكس)

البرتقالي: يعتبر البرتقالي والأصفر هما اللونين الذين يدلون على الشعور بالبهجة والتفائل والأهمية في نفس التوقيت، استخدام الأصفر بشكل مُفرط من الممكن أن يسبب شعور بالقلق والتوتر في كثير الأحيان، اللون البرتقالي أو الأصفر يحفز التفكير الإيجابي داخل العقل غالبًا، لذا يتم استخدامه في قناة ناشيونال جيوغرافيك، كما يستخدم في ماكدونالدز ولكن بكميات معينة.

البنفسجي: يَدل اللون البنفسجي على السمو وعلو الشأن والإبداع، يمكن استخدامه في حالة توصيل فكرة المنتج الإبداعي للفئة المستهدفة وغالبًا تكون الفئات العالية الثرية، حتى يخلق عندهم اللون شعور بالندرة التميزية في الكثير من الخدمات والمنتجات.

أشهر الماركات التي استخدمت البنفسجي (ياهو، كادبوري، أدوبي In Design)

الأسود: الأسود يعتبر لون من الألوان التي تعطي احاسًا بالسيطرة والقوة والنفوذ والسلطة، هو دائمًا يرتبط بالماركات العالمية التي تريد الإشارة على قوتها وسيطرتها على السوق مثل (بوما، نايك، أوبر) ولكن يُراعى استخدامه بكميات معينة حتى لا يُشير إلى الحزن والبؤس والقهر، اللون الأسود في حالات غريبة جدًا يُستخدم في حالات الأطفال مثل كرتون نتورك، ولكن في تلك الحالة تم استخدامه نظرًا لعدم الاختلاف عن هوية القناة المعروفة لدى الجميع.

الأبيض: يعتبر اللون الأبيض أكثر الألوان التي تُعطي شعور بالراحة والطمأنينة والنقاء ويتم استخدامه في الماركات التي تريد أن تبث فكرة النقاء والشفافية في نفوس العملاء، وجعلهم يشعرون بصدق تلك الماركة في كل ما تقدمه.

من أشهر الماركات العالمية التي تستخدم اللون الأبيض (أديداس، هوندا، ويكيبيديا).

وهنا في حالة ويكيبيديا يظهر الأمر واضحًا أمامنا، ويكيبيديا هي موسوعة عالمية تحتوي على الكثير من المعلومات حول كل شيء وأي شيء، فكان من اللازم أن تتمتع بالثقة والشفافية الكافية لتجذب ثقة العملاء لها.

من هنا يتضح لنا أهمية كل لون من الألوان الأساسية واستخداماته.

error: Content is protected !!