Home > Posts > e-marketing > اهم عناصر التسويق والاعلان

اهم عناصر التسويق والاعلان

إن عملية الترويج للمنتجات التي تمتلكها أي مؤسسة أو شركة سواء كانت سلع او خدمات تحتاج إلى التسويق والإعلان الجيد عن هذه السلعة، ولكن هناك مجموعة من عناصر التسويق التي يجب أن يدرسها المسوق أولًا قبل البدء في حملته التسويقية لكي يكون على دراية كاملة بالتفاصيل، ويتجنب الوقوع في الأخطاء.

التعريف العلمي للتسويق

التسويق هو إسلوب أو نشاط يتبعه المُنتجين للترويج إلى السلع والخدمات التي يقدمونها إلى جمهور المستهلكين، وهكذا يمكننا القول بأن التسويق هو مبدأ استهداف فئة معينة من جمهور المستهلكين بغرض بيع المنتجات.

تعريف الإعلان

الإعلان هو طريقة عرض المنتج من قبل المنتجين إلى جمهور المستهلكين بطرق إبداعية وجذابة تلفت انتباه الجمهور، ويهدف إلى اقناعهم باقتناء المنتج من خلال توضيح ميزاياه والفائدة التي قد تعود عليهم عند الحصول عليه.

والاعلانات تتنوع في التلفزيون والإذاعة والصحف والمجلات واعلانات الانترنت، واعلانات الطرق من بنرات ولافتات ومنشورات ورقية، ويقوم المسوقين باختيار طريقة عرض الاعلان بناءًا على نوعية الجمهور المستهدف، وميزانية المؤسسة، ونوع المنتج أيضًا ودراسة عناصر التسويق نفسها.

ما هي عناصر التسويق في الحملة؟

1. المنتج: المنتج هو أول واهم عناصر التسويق لأن الحملة باكملها تقوم عليه من أجل ترويجه، وهو ينقسم إلى سلع وخدمات، فالمنتج قد يكون سلعة مادية يمكن للمستهلكين الحصول عليها لاستخدامها كالطعام والشراب والملابس، أو قد يكون خدمة كالخدمات الطبية والبنكية بهدف تحقيق حاجات الأفراد.

2. السعر: ويُعرف السعر على أنه المقابل المادي الذي يدفعه الجمهور للحصول على المنتج، وهنا يعتمد السعر على القدرة الشرائية للمستهلكين، ويتم تحديده من قبل المُنتجين بعد دراسة السوق وأسعار المنافسيين، وحساب تكاليف الانتاج، وبالتالي حساب الأرباح التي تود الشركة الحصول عليها بعد ترويج المنتج، ويجب أن يكون السعر مناسب لفئة الجمهور الذي يتم استهدافه من أجل الحصول على الربح ونجاح الحملة، فإن كان السعر فوق طاقة المستهلكين، سوف يعرضون عنه ويتجهون إلى الشراء من المنافسيين بأسعار أقل تناسب ميزانيتهم المطروحة.

3. التوزيع: وهو احد أهم عناصر التسويق، حيث يتم تحديد الوسائل المستخدمة في عملية التسويق وبالتالي تحديد حاجات الجمهور وتوقيت عرض المنتج عند الحاجة، ويهدف هذا إلى عدم ركن المنتجات في السوق حتى تفسد، خاصة السلع الاستهلاكية كالطعام والشراب، والذي يُطوق بمدة محددة يجب ألا تتخطي الحاجز الرسمي لفساد المنتج.

4. الترويج: وهو عملية الاتصال الكاملة مع الجمهور لبيع المنتج، ويهدف الترويج إلى إقناع الجمهور بالمنتج ومميزاته، وتحريك السلوك الشرائي لدى المستهلكين عن طريق عرض المنتج بطريقة شيقة وجذابة، وذلك من خلال مجموعة الاعلانات التي يقدمها المُنتجين في وسائل الاعلام المختلفة.

عناصر الإعلان

1. النص: يعد النص من أهم عناصر التسويق في الاعلان، يجب أن يكون مؤثر وقوي، ومختصر بحيث لا يمل الجمهور، يقوم بنقل معلومات موجزة ومهمة عن المنتج، ويكون جذاب بما يكفي للفت انتباه الجمهور.

2. الرسم: وهو مجموعة الرسوم التصويرية والشعارات التي تستخدم في الإعلان لتثير اهتمام الجمهور، ويتم دمجها مع النص بشكل مناسب للفت انتباه الجمهور للمنتج.

3. التنسيق: وهو الطريقة التي يتم دمج العناصر كلها معًا للخروج بالاعلان الكامل في النهاية، ومن أجل الحصول على الصورة النهائية.

4. الشكل والحجم: عند عرض الاعلان فإنك تستخدم رسوم معينة وتحتاج إلى مساحات إعلانية مُحددة في الصحف والمجلات، ولذلك فإن هذا العنصر وظيفته تحديد الشكل والحجم الخاص بعرض المنتج للوصول إلى الاعلان.

5. الورق: وهو احد العناصر المهمة التي تنقل نوع صورة ايجابية عن المنتج، ويمكن استخدام أنواع حبر مختلفة وغير تقليدية، ليبدو الاعلان جذاب ومميز في شكله النهائي.

error: Content is protected !!