Home > Posts > e-marketing > اهمية الوعي بالعلامة التجارية

اهمية الوعي بالعلامة التجارية

تمنح الشركات التي تحافظ على مستوى عال من الوعي بالعلامة التجارية ميزة لزيادة مبيعاتها مقارنة بالمنافسين. على سبيل المثال، في صناعة المشروبات الغازية، الفرق بين المنتجات يكاد يكون معدومًا، ولكن الكثير من الناس يفضلون المنتجات المشهورة مثل بيبسي وكوكا كولا لإدراكهم الكامل لهذه العلامات التجارية.

ما هو الوعي بالعلامة التجارية 

الوعي بالعلامة التجارية هو درجة معرفة المستهلكين بمنتج أو خدمة لشركة معينة. يعد إنشاء الوعي بالعلامة التجارية أحد الخطوات الرئيسية في الترويج لمنتج أو خدمة. يعتبر الوعي بالعلامة التجارية ذا أهمية قصوى عند إطلاق منتجات وخدمات جديدة من الشركة. عادة ما يؤدي ارتفاع نسبة الوعي بين المستهلكين إلى زيادة المبيعات وكذلك ميزة تنافسية في السوق وبين منافسين آخرين.

اهمية الوعي بالعلامة التجارية

  • يفترض الوعي بالعلامة التجارية دورًا مهمًا حيث يساعد على تمييز منتج واحد عن الآخر. فمن الممكن من خلال العديد من الأنشطة الترويجية مثل الإعلانات، والدعاية الفم، والرعاية، والأحداث، والمدونات ووسائل الإعلام المطبوعة.
  • يؤدي الوعي العالي لمنتج في السوق إلى أرقام مبيعات أفضل. يؤدي الانطباع الإيجابي إلى خلق وعي يشجع العميل على الشراء. هذا هو السبب في أن الشركات تحاول جاهدة لنشر الوعي حول منتجاتها المختلفة بين المستهلكين.
  • الميزة الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية هي أن المتسوق كان قادراً على التواصل عاطفياً مع العلامة التجارية وقيمها. إذا زار المستهلك متجرًا لمنتج معين (على سبيل المثال هاتف جوال) ، فقد يأتي عبر هواتف مختلفة من علامات تجارية مختلفة ولكن بنفس الميزات المميزة. في هذه المرحلة ، ينشأ الترابط العاطفي والألفة مع استرشاد المستهلك بغرائزه الخاصة.
  • تساعد الوعي بالعلامة التجارية المستهلكين على اتخاذ خيارات ناجحة ولهذا الغرض ، تميل الشركات إلى مساعدة الشخصيات المعروفة والمشهورة. الحملات الإعلانية التي تضم الممثلين والرياضيين شائعة جدًا لتوليد الوعي بالمنتج بين المستهلكين. شخص ناجح في شراء هذا المنتج يؤثر بسهولة على الشخص العادي.

اهم عيوب الوعي بالعلامة التجارية

  • يتمثل العيب الرئيسي في الوعي بالعلامة التجارية في أنها قد تحد من الاعتراف بمنتج معين إلى منطقة معينة.
  • إذا كان المستهلك غير قادر على الاتصال بتلك العلامة التجارية ، فسوف ينتقل بالتأكيد إلى علامة تجارية مختلفة. سوف تؤثر تجاربه
  • الخاصة مع علامة تجارية دقيقة وحتى الشائعات من الأصدقاء والأقارب على قرار الشراء.
  • في هذه المرحلة ، لن يكون الوعي كثيرًا مفيدًا للشركة ، ولذلك من المهم جدًا الحفاظ على توازن مثالي بين الوعي والشعور.

طرق قياس الوعي بالعلامة التجارية 

  • الزيارات المباشرة إلى موقع الويب الخاص بك

تأتي الزيارات المباشرة من المستخدمين الذين كتبوا رابطًا مباشرةً إلى متصفحهم للوصول إلى موقعك على الويب. هذا يعني أن المستخدمين تذكروا عنوان URL لعلامتك التجارية تحديدًا.

  • وسائل الإعلام المكتسبة

عندما يتم ذكر شركتك بواسطة الصحافة في مقال حول إصدار أو تقرير منتج جديد ، فإنك تحصل على وسائل الإعلام المكتسبة. تحصل وسائل الإعلام المكتسبة على علامتك التجارية ، وتعزز الوعي بالعلامة التجارية.

  • الروابط الخارجيةيعد بناء الروابط جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. يمكنها تحسين ترتيب البحث لشركتك، وجلب جماهير جديدة إلى موقعك على الويب.
  • مشاركات المدونةيمكن أن يكون محتوى مدونتك بمثابة مركز للوعي بالعلامة التجارية عبر شريط المشاركة. يسمح شريط المشاركة للقراء بمشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية.
  • الارتباط الاجتماعيقياس التأثير الذي تحدثه علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية من خلال مقاييس التفاعل. يمنحك التفاعل على الشبكات الاجتماعية فكرة عن كيفية وصول محتوى علامتك التجارية إلى مجتمعك وتضخيمه على الشبكات الفردية.
  • تواصل المجتمع

يعتبر نمو المجتمع مقياسًا رئيسيًا آخر لقياس الوعي بالعلامة التجارية حول التغييرات الاجتماعية.تتبع المسار في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مع مرور الوقت.

  • حجم البحث

    أحد أهم مصادر الزيارات المجانية هو البحث. إذا كان الأشخاص يبحثون عن شركتك وعلامتك التجارية ومنتجاتك، فهذا مؤشر جيد على الوعي بالعلامة التجارية.

error: Content is protected !!