Home > Posts > Uncategorized > امثلة على التسويق الابداعي

امثلة على التسويق الابداعي

التسويق الابداعي أو كما يطلق عليه البعض الغوريلا ماركيتنغ Guerrilla Marketing هو عبارة عن استراتيجية إعلانية ترتكز على خطط تسويقية منخفضة التكلفة ومميزة، وذلك للحصول على نتائج كبيرة في فترة قصير نسبيًا.

التسويق الابداعي خطوات ناجحة للاعلان عن المنتج بشكل مبتكر

مفهوم التسويق الابداعي

هو استراتيجية إعلانية مختلفة تعتمد استخدام أساليل تسويقية مبدعة، تضمن الكمائن، عمليات التخريب، الغارات، واستخدام عنصر المفاجأة وهو اهم ما يميزها، كحرب العصابات يستخدم التسويق الابداعي نفس التكتيك في حملتاته التسويقية.

حيث يعتمد على تحقيق الأهداف المطلوبة كالربح والاستمتاع من خلال استخدام طرق غير تقليدية كاستخدام الطاقة الجسدية بدلا من النقود مثلًا.

ويعتمد على الاستراتيجيات الغير عادية ونشاط ومخيلة كبيرين للمسوق، ويستخدم عنصر المفاجأة للمستهلكين وذلك لترك انطباع مختلف من الصعب نسيانه، فهو يخلق ضجة إعلامية كبيرة، يعتبر هذا النوع من التسويق الابداعي مناسباً للشركات الصغيرة التي عادة ماتكون بحاجة للوصول لجمهور عريض دون إفلاس حسابها البنكي حيث أنه يعطي هذه الشركات الصغيرة تفوقا مميزا عن الشركات الكبيرة. ويستخدم من قبل الشركات الكبيرة كحملة مساعدة تكمل الحملة الكبيرة من خلال وسائل التسويق الأساسية، و يمكن أن يتم استخدامه من بعض الأفراد كطريقة للحصول على عمل أو وظيفة.

أمثلة عن التسويق الابداعي

1. في يناير عام 2010 قامت شركة كوكاكولا باطلاق فيديو يدعى Happiness Machine، ويحتوي الفيديو على آلة توزيع المياه الغازية تقدم أكثر بكثير من مجرد علبة للشراب. حيث تم تصوير الفيلم في جامعة سانت جونز في كوينز بنيو يورك باستخدام 5 كاميرات خفية وكان رد الفعل للطلاب تلقائيًا تمامًا.

وحصل الإعلان على شعبية وانتشار كبيرين بعد طرحه على اليوتيوب، حيث حصد جائزة CLIO Gold Interactive Award. وبعد نجاحه بطريقة مبهرة، قررت الشركة متابعة الحملة التسويقية عن طريق اطلاق مجموعة فيديوهات تحمل نفس الطابع.

2. قامت شركة المفروشات السويدية IKEA بطرح اعلانات المنتجات الخاصة بها في مناطق غير مألوفة أبداً في مدينة نيويورك لتثبيت اسمها وعلامتها التجارية في عقلية الجمهور.

3. شركة الملابس والجينز Lee التي استخدمت طرق مميزة تمامًا في عملية التسويق الابداعي لمنتجاتها، حيث قامت بنشر بناطيل الجينز في بعض ضواحي باريس لجذب انتباه المستهلكين والاعلان عن حفل افتتاح متجرها الجديد.

4. الانبهار في أفكار التسويق الابداعي يظهر في حملة شركة الصمغ Loctite’s Super Glue 3 التي قامت بلصق قطع نقود معدنية على الأرض باستخدام الصمغ لتثبت للمستهلكين مدى فعاليته.

5. لدينا أيضًا الحملة المميزة من منظمة UNICEF المعنية بشؤون الطفل لجمع تبرعات من سكان نيويورك لصالح الأطفال، حيث وضعت آلة توزيع مياه تحمل قوارير بها مياه آسنة وقذرة لتوصيل رسالتها وهي أن حياة الرفاهية التي نعيشها وامكانية حصولنا على مياه نظيفة، قد يكون أمرًا في غاية الصعوبة في الدول النامية، والتي تحتاج لمساعدات كبيرة من أجل الحصول على مياه نظيفة.

6. أعلنت شركة فولكس فاجن الألمانية عن مفاجأة مثيرة للدهشة في سوق السيارات بأكمله عام 1998، حيث أعادت إطلاق سيارتها “الخنفساء” العتيقة البالية، بإمكانيات متطورة وهيئة سيارة شبابية رياضية في المقام الأول، وأسمتها “الخنفساء الجديدة”.

المبادئ الأساسية للتسويق الابداعي

– يعتمد التسويق الابداعي على خدمة الشركات الصغيرة للظهور بنتجاتها بشكل مميز وسهل الانتشار.
– يعتمد على علم النفس أكثر من الاعتماد على الخبرة و الرأي.
– التنسيق مع الشركات الأخرى بدلًا من التنافس معها، خاصة إن كانت الشركة صغيرة وفي بدايتها.
– الإنتباه إلى العلاقات الجديدة التى يكتسبها المسوق كل شهر.
– تركيز الإهتمام على العملاء الحاليين وتحسين العلاقة والتعامل معهم، في ظل الإهتمام بكسب عملاء جدد.
– يقوم التسويق الابداعي على عملية استهداف الأفراد والمجموعات الصغيرة.
– العمل على كسب ثقة العملاء بدلاً من خلال تنظيم عملية البيع ومتابعة ما بعد البيع.
– الإلتزام بالخطة التسويقية، وأساليب التسويق الفعالة والمبتكرة طوال الوقت.

error: Content is protected !!