Home > Posts > e-marketing > المحتوى التسويقي وأنواعه

المحتوى التسويقي وأنواعه

تقل أهمية التسويق التقليدي كل دقيقة عن التي سبقتها، لذا لا بد أن تعتمد طرقًا جديدة أكثر فاعلية للدفع بمؤسستك إلى الامام، يعد التسويق الالكتروني هو أنجح البدائل بل يمكنك القول أنه البديل المناسب، وأهم محاور الاستراتيجيات التسويقية الناجحة هو المحتوى التسويقي الجيد، فكما هو معروف إن المحتوى هو الملك. 

ما هو المحتوى التسويقي

المحتوى التسويقي هو منهجًا تسويقيًا استراتيجيًا، يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وملائم ومتسق، يسعى من خلاله إلى جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به وتحويله في نهاية الأمر إلى عميل مربح، فأنت تقدم محتوى مفيدًا حقًا إلى عملائك لمساعدتهم على حل مشكلاتهم،  بدلًا من مجرد الترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

انواع المحتوى التسويقي

أنواع المحتوى التسويقي

المقالات

تعتبر واحدة من أكثر أنواع المحتوى تأثيراً وإثارة للعميل وهي من أهم الاستراتيجيات التي تعمل الشركات على تنفيذها وتضمينها داخل خطة التسويق الخاصة بها وحتى لو لم تصبح للمقالات قيمة كبيرة كما يدعى البعض لما رأينا الكثير من الناس الذين يتابعون المقالات للمواقع المختلفة.

تتكون المقالات البسيطة عادة من 3 إلى 4 فقرات فقط وتكتب بلغة واضحة وبسيطة لإيصال الرسالة المطلوبة بسرعة كبيرة، يستخدم هذا النوع من المقالات في تقديم وصف مختصر وبسيط بشمل يعلق في ذهن القارئ وهذا النوع من المحتوى مناسب للفيس بوك جدًا.

النوع الثاني من المقالات هو المقالات الطويلة  يتجاوز طول المقال الـ 10 فقرات حيث يمكنك إضافة معلومات كثيرة عن موضوع أو تخصص معين وعندها يمكنك إضافة كل شيئ وهذا النوع من المحتوى مناسب لمدونات الويب حيث تعطي الناس معلومات ووصف مفصل عن موضوع معين يتهلف القراء لمعرفته بالتفصيل الممل مثلًا.

الفيديو

يعتبر محتوى الفيديو من أكثر أنواع المحتويات نجاحاً من انواع المحتوى التسويقي وقبولًا لدى الجمهور بشكل كبير وهذا يتضح إذا تصفحت اليوتيوب ورأيت كم المشاهدات المرتفعة لكثير من مقاطع الفيديو المنتشرة على يوتيوب.

الفيديو التعليمى وهو ما يختص بفكرة تعليمية ما ويهدف إلى شرحها من خلال هذا الفيديو ويمكن أن يكون موجه للكبار أو الصغار لتوصيل معلومة في مجال تعليمي أما النوع الآخر فهو الفيديو العادي الذي ينقل خبر أو معلومة مفيدة أو وصفة معينة وهو الذي ينتشر بشكل كبير عن الفيديو التعليمي.

انفوجرافيك

النوع الثالث من المحتويات لدينا هو الإنفوجرافيك يعني المصطلح بالإنجليزية تضمين المعلومات في صور ورسوم جرافيك حتى تجذب الناس والحقيقة أن الانفوجرافيك هو فعلًا من أكثر ما يجذب الناس بشكل كبير . تدعيم المعلومات بالرسومات والتصاميم أو الرسوم المتحركة يعزز من قيمة البيانات ويجعلها سهلة الفهم وقابلة لأن تعلق بذهن القارئ أو المشاهد، يستخدم عادة هذا النوع من المحتويات لتقديم إحصاءات معقدة بطريقة سلسة وجذابة بحيث يتم فهمها من قبل كل الجمهور فلا تكون معقدة بالنسبة لفئة ما من العملاء او الجمهور وتأتى كثيراً من الأحيان الانفوجرافيك علي شكل فيديو مما يزيد فرص نشرها، وهذا المحتوى مناسب جدًا لموقع بنترست.

الـ memes

ويقصد بها الفكاهات والصور الكوميدية المصورة وهذا النوع من المحتوى قد يكون تم استحداثه في هذه الفترة بشكل كبير وفي مصر بشكل خاص وبأشكال مختلفة جدًا ولكن هو يعتبر حاليًا من أفضل الوسائل التسويقية ومن أسرع أنواع المحتوى التسويقي خصوصًا إذا نجحت في ربط ما تقدمه من محتوى بأحد الأشكال أو الأنماط الفكاهية.

يجب أن تتذكر في الختام أنه يجب عليك كصاحب أعمال أو شركة استخدام أشكال مختلفة من المحتوى في الخطة التسويقية حتى يتسنى للجمهور أن يتعرف عليك أكثر حيث أن استخدام نمط واحد من المحتوى ليس في صالحك على الإطلاق فالجمهور او العملاء لهم شخصيات مختلفة بالتالي يجب أن توازن بين كل هذا وأيضًا سيساهم  ايجاباً على تسويقك حيث يُمكنك من جذب فئات مختلفة من الجماهير من جميع الأعمار والبلدان وتحويلهم إلى عملاء جادين. لذلك، فمن المهم التخطيط المتعمق لكل نوع من المحتوى والمنصة المناسبة له والتنويع بين المحتويات للحصول على أفضل نتائج ممكنة لشركتك.

إحصائيات واتجاهات المحتوى التسويقي جديدة

احصائيات المحتوى التسويقي

  1. في عام 2019 ستستخدم 84.5% من الشركات الأمريكية التي تضم 100 موظف على الأقل استراتيجيات المحتوى التسويقي.
  2. يقول 55% من المسوقين إن إنشاء محتوى المدونة هو الأولوية الأولى للتسويق الداخلي.
  3. يقول 55% من المتخصصين في الأعمال التجارية أن القصة الرائعة تجسد تركيزهم وتبقيهم على تواصل مع المحتوى. 
  4. زاد مسوقو المحتوى من B to C استخدامهم للمحتوى الصوتي / المرئي، والمحتوى المكتوب، والصور مقارنة بالعام الماضي. 
  5. أفضل 3 أنواع من المحتوى الذي يستخدمه المسوقون من B to B خلال العام الماضي؛ هم المحتوى الطويل (المقالات المتعمقة، الأدلة)، مقاطع الفيديو، وقصص منصات التواصل الاجتماعي. 
  6. في عام 2019  ستتخلى 20% من العلامات التجارية عن تطبيقاتها المحمولة. 
  7.  بنهاية عام 2019 تشير تقديرات Cisco إلى أن 80% من إجمالي الزيارات في جميع أنحاء العالم ستكون عبارة عن فيديو.

في النهاية

يستخدم العديد من المؤسسات البارزة في العالم المحتوى التسويقي، بما في ذلك P&G وMicrosoft وCisco Systems وJohn Deere، وكذلك يتم تطويره وتنفيذه أيضًا من قِبل الشركات الصغيرة ومتاجر الأفراد في جميع أنحاء العالم، إذ يمنح المحتوى التسويقي 3 فوائد للمؤسسات التس تستخدمه، فهو يضمن زيادة المبيعات، وتقليل التكاليف، كما أنه يصنع عملاء لديهم المزيد من الولاء لعلامتك التجارية.

error: Content is protected !!