Home > Posts > Business > الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية

الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية

يعتبر مفهوم العلامة التجارية والهوية والشعار من المفاهيم التي يختلط معناها عند الكثيرون، ظنا منهم أنها نفس الشئ، وتدل على نفس المعنى، ولكن في الحقيقة تختلف هذه المفاهيم الثلاثة اختلافا كبيرا في معناها ودورها في تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله.

ما هي العلامة التجارية؟

تعرف العلامة التجارية على أنها الصورة العاطفية للشركة أو المؤسسة في ذهن المتلقي، ويتم تشكيل هذه الصورة نتيجة امتزاج الهوية البصرية والسمعية والحركية للمنتج بالإضافة للنظم الإخلاقية والسوقية التي تتبناها المؤسسة من رؤية ورسالة وقيم وأهداف، وأسلوب ونمط وطرق التواصل مع العملاء.

ما هو الشعار؟

الشعار هو عبارة عن علامة أو رمز بصري يعرف المنتج أو قطاع العمل في أبسط شكل ممكن، ومن الممكن أن تمتلك المؤسسة الواحدة أكثر من شعار، أحدهما يكون شعار عام للشركة، مع وجود بعض الشعارات الفرعية التي تعبر عن منتجات بعينها تابعة لنفس الشركة، ويقاس نجاح الشعار بمدي كونه مختلف عن شعارات المنافسين،بالإضافة لكونه سريع الإلتصاق بالذاكرة.

ما هي الهوية؟

تتلخص الهوية في مجموعة الجوانب البصرية ممزوجة بمجموعة الخطوط والألوان والأشكال، وتعتبر الهوية من الأشياء المميزة للمؤسسات، و بعض المؤسسات تمتلك أكثر من نوع من الهويات مثل الهوية السمعية والهوية النصية والحركية.

مواصفات العلامة التجارية الناجحة

العلامة التجارية الناجحة هي التي تستطيع الوصول للجمهور من خلال القنوات المختلفة، كما تستطيع التمييز على العلامات التجارية المنافسة، لأنها مبنية على معرفة شاملة بالجمهور المستهدف، سواء عمره أو احتياجاته .

مواصفات الشعار الناجح

الشعار الناجح هو الذي يستطيع الوصول لقلوب وعقول الجمهور، والشعار الناجح هو الذي يستطيع الصمود مع المنتج أو الشركة لفترة طويل، ويصلح للاستخدام في جميع الوسائل الإعلامية،كما يتميز بالبساطة، ويكون سهل التذكر.

مواصفات الهوية الناجحة

الهوية الناجحة هي الهوية التي تمثل كلا من تصميمات وأفكار وفلسفة و رؤية والهدف الذي تسعى الشركة إلى تحقيقه، حتى تستطيع

تعزيز العلامة التجارية الخاصة بالشركة عند الجمهور المستهدف.

error: Content is protected !!