Home > Posts > e-marketing > الفرق بين استراتيجية التسويق والتسويق الاستراتيجي

الفرق بين استراتيجية التسويق والتسويق الاستراتيجي

تتعدد المصطلحات في عالم التسويق، فعلى سبيل المثال مصطلح التسويق الاستراتيجي قد يختلف في عناصره مع استراتيجية التسويق المعتمد عليها في بعض الشركات، او المطبقة بشكل جزئي في بعض الشركات البارزة والضخمة.

وتتعدد الاختلافات بشكل كبير بين مصطلحي استراتيجية التسويق في الشركة والتسويق الاستراتيجي ، حيث أن هناك الكثير من التفسيرات لكلمة استراتيجية نفسها، لكن في التصور الإدارة فهي تعني تحديد الأهداف والتخطيط على المنظور طويل الأجل.

وعادة ما تركز الاستراتيجيات على الفترة الزمنية التي تصل إلى 5 سنوات فقط، إلا أن الأهداف الخاصة بها تكون أهداف قصيرة الأجل والتكتيكات، لكن يمكن انتاج تخطيط طويل الأجل بهدف تحديد الأهداف لتصل إلى المنظمة ككل أوو لكل قسم أو لكل وحدات الأعمال الاسترارتيجية.

الفرق بين استراتيجية التسويق والتسويق الاستراتيجي

في البداية هناك مصطلح “استراتيجية الشركة”، والمقصود بها التخطيط طويل الأجل داخل منظمة ما، مع وجود إتجاه وهدف له.

بينما استراتيجية التسويق تهدف في الأساس إلى زيادة المبيعات من أجل تعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة في السوق، كما أن النتائج المستهدفة من كل استراتيجية هي محور لكل استراتيجية يتم تحديد الفرق بينهما.

 استراتيجية التسويق

ويتم تعريف التسويق الاستراتيجي بالأساس بإعتباره وظيفة أساسية لأية منظمة على أن تتم معالجتها من قِبل دائرة في المؤسسة العامة، أما المبيعات هي جزء من ووظيفة التسويق، ويتم الاعتماد على التسويق الاستراتيجي في زيادة المبيعات وتحسين الميزة التنافسية لأي منظمة يتم استخدامه خلالها.

فيما تستخدم استراتيجية التسويق والمزيج التسويقي في تطوير خططها المستقبلية، ويعتمد المزيج التسويق التقليدي للمنتجات على المكان أو التوزيع، والسعر والترويج أيضًا.

حيث تمثل استرااتيجية التسويق مرحلة واحدة فقط أو وظيفة واحدة من اجل تطوير المؤسسة، وتشمل أيضًا كافة جوانب التخطيط والتسويق بما في ذلك وظائف يومية، بجانب تحديد الأهداف على المدى القصير وتطوير المنتجات المطروحة في الأسواق أيضًا.

تعريف التسويق الاستراتيجي

يعتبر التعريف الأساسي لـ التسويق الاستراتيجي، بأنه التخطيط الطويل الأجل للمنظمة مع تحديد الإتجاه والهدف من هذا التخطيط.

ويوفر التسويق الاستراتيجي العديد من شروط الاتجاهات الطويلة والتخطيط على المدى الطويل، كما تغطي المنظمة بأكملها في الاتساع، لكن ينبغي ان تكون الشركات مناسبة مع البيئة الداخلية والخارجية من أجل جني فرص أفضل، مع الحفاظ على المنظمة من التهديدات المحتملة.

ويهتم التسويق الاستراتيجي بتحقيق الشركة كافة أهدافها حيث يتم تقييمها من منظور جماعي شامل،

تعريف استراتيجية التسويق

أما عن استراتيجية التسويق، فتختلف عن التسويق الاستراتيجي في الهدف الأساسي من زيادة المبيعات، وتعزيز الميزة التنافسية بشكل دائم للمنظمة.

ويوفر استراتيجية التسويق لمستخدميها، تسويق يوم بيوم ويهتم بالوظائف والأداء والنتائج بشكل مستمر، لكن لات تمثل هذه الاستراتيجية سوى وظيفة إدارة واحدة ومسار العمل في المستقبل.

ويمكن تقسيم الأهداف الخاصة بالاستراتيجية إلى أهداف فرعية، حيث أن التقييم يستند أيضًا على الأداء في الهدف المحدد.

error: Content is protected !!