Home > Posts > Business > اهمية البحث التسويقي وخصائصه

اهمية البحث التسويقي وخصائصه

البحث التسويقي في علم التسويق هو الجندي المجهول ويعد الجانب الذي لم تسلط عليه الاضواء دائما وفي بعض الأحيان يختفي وسط الأجزاء الآخري من العمليه التسويقيه. ولكن عند التعمق اكثر والبدء في فهم الدور المؤثر الذي يلعبه البحث التسويقي في حياه العمليه التسويقيه، تبدأ بالاقتناع ان البحث التسويقي هو الاساس القوي الذي يبني عليه اي عمليه تسويقيه صحيحه.

ماهو البحث التسويقي

البحث التسىويقي هو طريقه منظمه بغرض جمع المعلومات التي تعود علي المؤسسه بإستفاده لتصحيح اوضاع ما او حل مشاكل تسويقيه، او التعرف علي السوق والمنافسين، او تجربه منتج جديد قبل إنطلاقه فالسوق، وايضاً التغيرات المتعلقه بمنتجك الحالي من حيث التسعر والدعايه ولكن هناك تساؤل.

ما الفرق بين البحث التسويقي وبحث السوق

الكثير من المتخصصين فالتسويق والغير متخصصين، لا يفرقون بين البحث التسويقي وبحث السوق، بحث السوق هو مصطلح تسويقي يعبر مجهود يبذل للبحث عن معلومات تسويقيه تعود بالنفع علي الشركه او المؤسسه، مثل الموردين والموزعين والمنافسين. وايضاً عن البيئات التكنولوجية والاقتصادية والقانونية والسياسه والبيئه والثقافه الاجتماعية. هذه النوعيه من الأبحاث يمكن لاي شخص ان يقوم بها.

لان هذه المعلومات من الممكن الوصول إليها من اي مصدر. ولكن البحث التسويقي فهو مجهود منظم من الشركات، يبدأ بتحديد أهداف البحث ، والتعامل مع الأدوات المتخصصه وتحديد الشريحه المستدفه والاتفاق حول الرساله المرغوب ايصالها للمستهلكين، بجانب اختيار القناه المستخدمة لعرض المنتج.

لماذا يجب الاهتمام بالبحث التسويقي

الاسواق تتغير بإستمرار وأكثر ما يتغير بها هو طبيعه السوق والمنافسه الشرسه ، وازادت شده المنافسه لعده اسباب أهمها انه لم يعد هناك حواجز بين الدول بمختلف أنواعها.وبذلك تعاني الشركات من التميز والتفرد بالمميزات التنافسيه والأصعب هو الحفاظ علي هذه المميزات.

هنا يأتي دور وقوه البحث التسويقي لتحليل وتقديم مميزات قويه جديده للشركات الذي تقدر اهميه البحث حيث لن تتميز اي شركه اذا لم تبحث السوق من بإستمرار.

فمن الممكن ان يدلك البحث علي أسواق جديده يمكن الدخول إليها بإحتياجات جدبده، ثم تتحول الي منتجات مفيده للجمهور وتعود علي الشركه بالربح، فالمنتج الجديد يعد اكبر ميزه تنافسيه حقيقيه يمكن الانطلاق بها.

نتيجة بحث الصور عن بحوث التسويق

خصائص البحث التسويقي

استمرار العملية

لا يقتصر البحث في مجال التسويق على الاستمرار، بل يشمل أيضا عملية علمية ونظامية. وهي علمية ومنهجية لأن لها إجراءات محددة جيدا. حيث إنها عملية إنشاء البيانات وتقويمها، ثم تحسينها. وهي عملية مستمرة لان كل شركة تواجه مشاكل وفرص.

نطاق واسع

التسويق هو نشاط متخصص ويشمل عدة وظائف. كما إن للبحوث المتعلقة بالأسواق نطاق واسع. وهو يشمل البحوث المتعلقة بالمنتجات، وبحوث السوق، وبحوث المستهلكين، وبحوث الترويج، وبحوث السوق الدولية، وبحوث الاسعار، وبحوث التوزيع.

المساعدة في صنع القرار

يساعد المديرين على اتخاذ قرارات عملية حيث إن القرارات المستندة إلى الخبرة والبحث أفضل من القرارات القائمة على الحدس. وتساعد وظائف مثل الوصف والتقييم والتوضيح والتنبؤ من قبل باحث التسويق في اتخاذ القرارات العملية.  لإنه أداة أساسية ليس لمديري التسويق فحسب، بل أيضا للمديرين الفنيين الاخرين.

الأدوات الإحصائية

تستخدم أدوات رياضية وإحصائية مختلفة لتحليل البيانات وتداخلها. وتستخدم النسب المئوية والنسب والمعدلات والمعدلات لتقديم النتائج وتفسيرها. وقد جعل استخدام البرامج إجراء تحليل متعمق ودراسات شاملة للقطاعات واكتشاف الاخطاء اسهل و اسرع.

ربط الشركة بالمستهلكين والجمهور

إن البحث التسويقي هو وظيفة تربط شركة ما بالعملاء والجمهور من خلال المعلومات. هو يقيم تسويق إجراءات او أدوات. ويؤدي هذا التقييم إلى جمع المعلومات التي تجعل الشركة أقرب إلى عملائها ومجتمعها.

الخلاصة 

هناك آلاف القرارات التسويقية التي لا يمكن إتخاذها إلا في ضوء نظام أو أنظمة معلومات دقيقة و فاعلة و محكمة، تساعد في الحصول على البيانات و المعلومات اللازمة والضرورية. وبحوث التسويق ما هي إلا مصدرا واحدا من مصادر المعلومات التسويقية والتي تصب في النهاية في نظام المعلومات التسويقية، فموضوع بحوث التسويق يعتبر أحد الموضوعات الأساسية، ويرجع ذلك الدور الفعال الذي تؤديه هذه البحوث في ترشيد القرارات التسويقية.

Add Comment

Click here to post a comment

error: Content is protected !!