Home > Posts > Business > كيفية بناء استراتيجية العلامة التجارية

كيفية بناء استراتيجية العلامة التجارية

العلامة التجارية أصبحت من المصطلحات الشائعة في عالم المال و الاعمال، يرددها الجميع دون دراية بالمعنى الحقيقي لها، حيث أن الكثير من الشركات تعتقد أن العلامة التجارية مجرد شعار وموقع على الإنترنت، بينما الشركات بحاجة لوضع استراتيجية العلامة التجارية لتحقيق النجاح .

كيف يمكن بناء استراتيجية العلامة التجارية

لبناء استراتيجية فعالة للعلامة التجارية تقوم الشركات بالمرور على ثلاثة مراحل، تتمثل في:-

المرحلة الأولى: الاكتشاف

المرحلة الأولى حتى يكون لك علامة تجارية مميزة عليك قبل إطلاق النشاط التجاري الخاص بك أن تسمح للجميع باكتشاف منتجك بسهولة، فالمرحلة الأولى وهي الاكتشاف تجعل شركتك غير المعروفة لأي شخص معروفة وتمح لعملائك بتقييمك لمنتجك وقيمك ورسالتك ورؤيتك.

ولكي يتم اكتشاف منتج شركتك بسهولة عليك القيام بالاتي :-

أولاً: مرحلة التقييم

في تلك المرحلة عليك القيام بتقييم الهوية الخاصة بك، والذي يتمثل في سبب وجود شركتك والمهمة التي تقومون بها، وعند قيامك بذلك التقييم عليك أن تسأل نفسك هل علامتك التجارية تنقل رؤية شركتك الخاصة، وهل العناصر التي تكون موجودة محددة أم لا، وما هو الأمر المهم لشركتك.

ثانيًا: إجراء أبحاث السوق وتحليل المنافس

بعد تقييم الهوية الخاصة بك، عليك إجراء أبحاث السوق الذي ستبيع فيه منتجات شركتك، ثم إجراء تحليل للشركة المنافسة لك، وذلك من خلال التعرف على التغييرات التي طرأت على شركتك وعلى السوق، إلى جانب معرفة السوق الذي تستهدفه.

المرحلة الثانية: الهوية

لكي تقوم بالتعرف على الهوية الخاصة لشركتك عليك اتباع أربع خطوات نرصدهم لك في السطور التالية:-

أولاً: تحديد الهوية الأساسية الخاصة بك

تحديد هويتك الاساسية يكون على حسب الرؤية الخاصة بشركتك، فاذا كنت تنشأ شركة جديدة فأمامك الكثير من الفرص التي تتيح لك تحديد الهوية التي ترغب فيها، بينما إذا كنت تبحث عن تطوير لشركتك الحالية فعليك دراسة السوق الذي ترغب فيه وتقوم بتطوير مع ما يتناسب مع شركتك.

ثانيًا: توضيح وضع العلامة التجارية الخاصة بك

موضع العلامة التجارية هي الأمر الذي يجعل شركتك مميز بين منافسيها، يمكن من خلال جملة أو جملتين تقوم بتوضيح ما تفعله شركتك بشكل أحسن من أي منافس لذلك فإن توضيح العلامة التجارية أمر في غاية الأهمية.

ثالثًا: تطوير الهوية للعلامة التجارية 

بعد تحديد الهوية الخاصة بك وفهمها وتحديد الألوان والطباعة والأشكال وكل شئ تتضمنه هوية شركتك، فإنك بحاجة بعد ذلك للتطوير والإبداع مع المصمم الخاص للشركة حتى تقوم بتصميم موقع لهوية شركتك وشعار خاص بكم يكون مميز ومختلف وجذاب ليلفت نظر الجميع، كما يجب اختيار صوت يتفق مع العلامة التجارية، والتأكد من ان اتصالات الخاصة بك واضحة وفي نفس الوقت مدعمة لموقعك.

خطوات تطوير استراتيجية العلامة التجارية

مع الوقت يكوم الكثير من الشركات بحاجة إلى تطوير الاستراتيجية الخاصة بالعلامات التجارية، ولكي تقوم بالتطوير عليك اتباع 10 خطوات وهم:-

  • النظر في الاستراتيجية العامة الخاصة بشركتك.
  • عليك تحديد السوق والعملاء الذي ترغب الشركة في بيع المنتجات لها.
  • بعد تحديد العملاء عليك بحث تلك المجموعة ومتطلباتهم لتطوير المنتجات الخاصة بشركتك.
  • بعد ذلك عليك القيام بتطوير علامتك التجارية .
  • ثم قم بتطوير الاستراتيجية الخاصة بدراستك.
  • في الخطوة السادسة قم بتطوير اسم شركتك وشعارها والعلامة.
  • ثم تطوير استراتيجية المحتوى التسويقي الخاص بشركتك.
  • وبعدها تطوير الموقع الخاص بك في الويب.
  • والخطوة التاسعة بناء مجموعة أدوات التسويق.
  • ثم بعد ذلك قم بالتنفيذ وتتبع السوق وضبط الأخطاء.

 

في النهاية

 بناء استراتيجية العلامة التجارية، وكيف يمكن للشركة تطويرها حتى تكون الشركة الخاصة بك على مستوى عالي من المنافسة للشركات الأخرى المنافسة، حيث أن العلامة التجارية هي التي يعتمد الكثير من المستهلكين عليها، وكلما تميزت بالشهرة الواسعة وكانت جاذبة للجمهور أكثر كلما زادت مبيعات ونجاح الشركة.

error: Content is protected !!