Home > Posts > e-marketing > أبرز اخطاء استراتيجيات التسويق بالمحتوى

أبرز اخطاء استراتيجيات التسويق بالمحتوى

تستخدم  استراتيجيات التسويق بالمحتوى من أجل زيادة وعي العملاء المستخدمين للعلامة التجارية، وتحويلهم إلى عملاء حقيقيين، ولكن بالرغم من ذلك هناك العديد من الأخطاء التي ُترتكب أثناء القيام بوضع استراتيجيات التسويق بالمحتوى.

يقدم بعض المقدمين ملاحظاتهم لقياس ما يقوم به المسوق في Content Marketing World وانتقاداتهم بصوت عالي لما يمكن القيام به بشكل أفضل في تسويق المحتوى.

أبرز أخطاء استراتيجيات التسويق بالمحتوى

النشر من أجل النشر

هناك بعض الشركات التي تنشرمن أجل النشرفقط بدون وجود أهداف محددة في الاعتبار، ولا خطة لنوع المحتوى الذي يرغبون في إنشائه، كما تستغرق وقت طويل لتنفيذ استراتيجية جيدة لتسويق المحتوى.

مشاهدة وسائل التواصل الاجتماعي كقناة إعلانية

إنه خطأ كبير عندما ينظر الأشخاص (والشركات) إلى وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للإعلان فقط.

كل قناة لها نوعها الخاص من الثقافة مع دورغيرمكتوب من المشاركة والاتصال، حيث تدخل معظم العلامات التجارية في قنوات لبيعها بدلاً من الحفر بشكل أعمق لتصبح جزءًا من الثقافة.

 عدم البحث في المحتوى الذي يريده الجمهور المستهدف

 واحد من أكبر الأخطاء في تسويق المحتوى وبمجرد تجنب هذا الخطأ يتحول الأعمال الصغيرة إلى عمالقة إيرادات.

 فعلي سبيل المثال لا يجب التركيز فقط على كتابة مشاركات المدونة التي تركز على الإعلانات التلفزيونية ونجاحها في العلامات التجارية الكبرى لأنه ليس له أي معنى.

 حيث ينبغي الاهتمام بالعملاء والبحث عن الأمور التي تهمهم وتقديم محتوى أفضل للمستخدم المناسب منهم وفي الوقت المناسب ،  لفهم اهتمامات العملاء أكثر، ينبغي استخدم Facebook Ads Manage لأنها تعطي بعض البيانات الهامة على المستخدمين والمحتوى الذي يعجبهم ، كما يمكنك من معرفة الجمهور المخصص لتجديد النشاط التسويقي والبدء بتحليل هذا الجمهور لتحديد المحتوى الذي يتفاعلون معه بنشاط و الصفحات التي يحبونها ومتابعتها.

كما يجب رؤية البيانات من الصفحات التي يحبها الأشخاص الذين يهتمون بالاهتمام المحدد الذي اخترته فيمكن تحديد ماهو أكثر انتشارا وما الصفحات التي تظهر وكيف يمكن تركز عليها.

وأيضا يمكن فحص مواقع الويب المشابهة باستخدام أدوات مثل EpicBeat كبديل للفيسبوك. 

عدم استخدام أشكال متعددة من المحتوى

ينبغي تطوير طريقة تسويق المحتوى و التنوع بين استخدام النص والصور والفيديوهات والرسوم البيانية  لأن النص والصور وحدهما لا يكفوا فكان لابد من إضافة صور لفصل أجزاء النصوص الكبيرة.

 الناس يحبون أشرطة الفيديو حيث  يشاهدون أكثر من 100 مليون ساعة من الفيديو على Facebook اسبوعيا.

كما يفضل الجمهور الرسوم البيانية لانها اسهل بكثير من قراءة أجزاء من النص،  

حيث أثبتت الاحصائيات أن  41.5٪ أن الرسوم البيانية تشهد أكبر قدر من التفاعل والمشاركة مقارنة بأشكال المحتوى الأخرى.

 كما تقوم بمعالجة الصور أسرع بـ 60000 مرة من النص العادي و90 ٪ من المعلومات المنقولة إلى الدماغ بصرية لذلك فأن هذه الرسوم البيانية لها تأثير قوي على المستخدمين.

 عدم استخدام CTAs

واحد من أبرز الأخطاء هو عدم استخدام CTAs لذلك تلجأ كل المواقع للمتاجر الإلكترونية إلى إجراء (Call To Action (CTA  للحصول على المزيد من العملاء المتوقعين وزيادة عدد زيارات الموقع مما يزيد من عملية الربح  ويساعد المستخدمين خلال عملية الشراء، وهي عناصر أساسية من تصميم تجربة المستخدم وتقديم قيمة نقدية للمستخدم في عالم التجارة الإلكتروني.

عدم الاستعانة بالأدوات المساعدة

 إنتاج ونشر المحتوى يستهلك الكثير من الوقت والمجهود لذلك يجب استخدام أدوات البحث عن المواضيع الأكثرمشاركة مثل: أداة BuzzSumo، وكذلك إضافات وورد بريس التي تساعد في مراقبة الالتزام بمعايير تحسين محركات البحث مثل: إضافة Yoast، وغير ذلك من الأدوات الأخرى.

error: Content is protected !!