Home > Posts > e-marketing > أنواع التسويق الابداعي

أنواع التسويق الابداعي

يعتمد مجال التسويق على الكثير من الإبداع وإعمال العقل بل بنسبة كبيرة يعتمد التسويق على الإبداع والتفكير خارج الصندوق ومن المثير للاهتمام وجود قسم من الأقسام يسمى التسويق الابداعي تم ابتكاره من قبل أحد المسوقين البارعين وفي هذا المقال نغوص أكثر مع هذا المجال ونتعرف على أنواعه

ما هو التسويق الابداعي

1- التسويق الإبداعي هو عملية بيع الأشياء باستخدام المواهب الإبداعية في مجالات مثل الفن والتصميم والموسيقى والتصميم الداخلي والهندسة المعمارية…إلخ، يطلق على التسويق الإبداعي تسويق الغوريللا فلا تندهش لدى سماعك هذا المسمى الآخر.

2- ويعرف من قبل الخبراء على أنه عبارة عن استراتيجية تسويقية ترتكز على تكتيكات تسويقية منخفضة التكاليف وغير مألوفة وخارج الصندوق للحصول على نتائج كبيرة بوقت قصير نسبيًا.

أنواع التسويق الإبداعي

1- في الهواء الطلق Outdoor Guerrilla Marketing

وهذا النوع يقصد به أن تضيف شيئًا إلى بيئة حضرية موجودة بالفعل، مثل وضع شيء قابل للإزالة على تمثال، أو وضع أعمال فنية مؤقتة على الأرصفة والشوارع.

2- التسويق الداخلي Indoor Guerilla Marketing

على عكس النوع الأول فهو يعتمد على الأماكن المقفلة حيث إنه لا يحدث إلا في الأماكن المغلقة مثل محطات القطار والمحلات والمباني الحرم الجامعي، حيث يتم تنفيذ الاستراتيجيات التسويقية في الأماكن والمساحات الكبيرة ليستحوذ على اهتمام أكبر عدد ممكن من الناس

3- التسويق المتعلق بالحدث Event Ambush Guerilla Marketing

ويحاول المسوقون في هذا النوع  الاستفادة من جمهور حدث معين مثل حفلة موسيقية أو لعبة رياضية  للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة ملحوظة، وعادة يتم ذلك بعد الحصول على إذن من الجهات الراعية للحدث.

4- التسويق التفاعلي

يتضمن هذا النوع الثلاثة أنواع السابقة أو أحدها ولكن مع التركيز على أن يتفاعل الجمهور مع ما يرونه أمامهم

أمثلة استغلال الشركات لفكرة التسويق الإبداعي

ترى الكثير من الشركات فكرة التسويق الابداعي فكرة تنطوي على الكثير من الخطر والمجازفة وفي بعض الأحيان قد تؤدي لنتائج عكسية إذا لم يتم تنفيذها بالشكل السليم،  ولكن هناك بعض الشركات نجحت في تحقيق مرادها من خلال هذا النوع من التسويق ومن أبرز الأمثلة شركة frontline والتي وضعت هذه الصورة التي تتضمن كلب عليه الكثير من الذباب.

التسويق الابداعي

عندما ترى هذه الصورة لأول وهلة، اعترف الكثير من الناس أنهم قالوا داخلهم ابعدوا هذا الكلب بعيدا عن هذا الذباب! شركة Frontline، هي شركة متخصصة في منتجات الوقاية من البراغيث والقراد للكلاب، فكرت الشركة في ملء الطابق بأكمله من هذه المساحة العامة الكبيرة التي يرتادها الناس  بهذه الصورة. لقد عرفت الشركة أن العديد من الناس يتجولون في تلك المساحة كل يوم، وأن عددًا كبيرًا من الناس سيرونها أيضًا من المستويات العليا والطوابق للمبنى، مما يؤدي إلى خلق وهم الكلب والحشرة. لإنك إذا دققت النظر في الصورة ستجد أنه ليس كلب وهذا ليس ذباب 

بالنظر للحملة تختلف هذه الحملة عن التسويق التقليدي، نظرًا لأنها ليست مجرد رسالة واحدة في مكان ما من المحتمل أن يتم تجاهلها من قبل الناس. بالعكس إنه يخلق شكلاً من أشكال التفاعل البشري العرضي الذي يذكر المشاهد بما يفعله المنتج وهذا بالضبط ما يعنيه التسويق الإبداعي الناجح الذي يسعى له كل المسوقين.

نتائج هذه الحملة

حققت هذه الحملة نتائج ومبيعات كبيرة جدًا للشركة وذلك طبقًا لما قالته الشركة حيث أكدوا أنهم كانوا متيقنين من وجود اختلاف قبل وبعد الحملة ولكن لم يتوقعوا هذا التأثير الهائل الذي أحدثته تلك الحملة حيث أن الحملة كانت عبقرية بشكل يجعل الجمهور يندمج مع الصورة ويتفاعل.

error: Content is protected !!