Home > Posts > Business > أنواع استراتيجيات العلامة التجارية

أنواع استراتيجيات العلامة التجارية

تساعد استراتيجية العلامات التجارية على تأسيس منتج داخل السوق وبناء علامة تجارية ستنمو وتنضج في السوق. يعد اتخاذ قرارات العلامة التجارية الذكية مبكرًا أمرًا بالغ الأهمية نظرًا لأن الشركة قد تضطر إلى التعايش مع القرار لفترة طويلة. فيما يلي استراتيجيات العلامة التجارية الشائعة الاستخدام.

أنواع استراتيجيات العلامة التجارية

أولًا: اسم الشركة

في هذه الحالة، يصبح اسم العلامة التجارية (أو اسم الشركة) اسمًا لمجموعة من المنتجات (على سبيل المثال شركات مثل مرسيدس بنز أو بلاك اند ديكر) أو مجموعة من العلامات التجارية الفرعية مثل كادبوري ديري ميلك أو كادبوري فينجرز.

ثانيًا: العلامة التجارية الفردية

لكل ماركة اسم مستقل، مما يجعلها منافسة حقيقية ضد علامات تجارية أخرى من نفس الشركة (على سبيل المثال بروكتل آند جامبل.

 تتيح الأسماء التجارية الفردية بشكل طبيعي مزيدًا من المرونة من خلال السماح بمجموعة متنوعة من المنتجات المختلفة، ذات الجودة المختلفة  ليتم بيعها دون إرباك المستهلك لماهية الشركة التي تعمل بها أو تمييع المنتجات عالية الجودة.

ثالثًا: العلامات التجارية المميزة

والذي لا يرتبط بالضرورة مع المنتج أو استهلاك المنتج على الإطلاق. تشمل الشركات التي تستخدم العلامات التجارية للمواقف: Nike و Starbucks و The Body Shop و Apple، Inc. وتُعرف العلامات التجارية المميزة بأنها لها جوانب تسهم في التعبير عن الذات والهوية الشخصية للمستهلك.

ويقال إن العلامات التجارية التي تأتي قيمتها للمستهلكين في المقام الأول من الحصول على قيمة الهوية هي “علامات الهوية. “تتمتع بعض العلامات التجارية بهوية قوية بحيث تصبح” ماركات شهيرة “مثل Apple و Nike.

استراتيجيات العلامة التجارية

رابعًا: العلامات التجارية المستمدة

قد يرغب بعض موردي المكونات الرئيسية في ضمان وضعه الخاص عن طريق الترويج لمنتج واحد كعلامة تجارية في حد ذاتها. على سبيل المثال انتل في في سوق الكمبيوتر الشخصي. بمعنى أن يعرف منج معين باسمك واسم علامتك التجارية، لا أن تُعرف أنت بما تقدمه من منتجات. هذا نوع هام من استراتيجيات العلامة التجارية.

خامسًا: تمديد العلامة التجارية

يمكن استخدام اسم العلامة التجارية القوي الحالي كوسيلة للمنتجات الجديدة أو المعدلة. على سبيل المثال قامت العديد من شركات الأزياء والمصممين بتوسيع العلامات التجارية لتشمل العطور، الأحذية، الاكسسوارات، الأثاث، الفنادق.

في كثير من الأحيان، لا يختلف المنتج عن ما هو موجود بالفعل في السوق باستثناء أنه يحتوي على اسم العلامة التجارية المشهورة. ولكن عيب هذه الاستراتيجية يكمن في خطر الإفراط في التمديد هو تخفيف العلامة التجارية وهو عندما تفقد العلامة التجارية ارتباطاتها التجارية بقطاع السوق أو مجال المنتج  أو الجودة  أو السعر.

سادسًا: استراتيجية تعدد العلامات التجارية

في سوق مشبع جدا يمكن لصاحب الشركة إطلاق  علامات تجارية جديدة تمامًا عمدًا في منافسة واضحة مع علامتها التجارية القوية الحالية وغالبا مع نفس خصائص المنتج للاستحواذ على بعض من حصة السوق.

الأساس المنطقي هو أن وجود 3 من أصل 12 علامة تجارية في مثل هذا السوق سيعطي حصة أكبر من وجود 1 من أصل 1. بروكتور آند غامبل هي إحدى الشركات الرائدة في هذه الفلسفة ، تدير ما يصل إلى عشرة علامات تجارية للمنظفات. 

استراتيجيات العلامة التجارية

كما تعتبر عملية التفكيك مشكلة خاصة في منهج استراتيجية تعدد العلامات التجارية، حيث تأخذ العلامة التجارية الجديدة نشاطها التجاري بعيداً عن الشركة الراسخة التي تمتلكها الشركة أيضًا. قد يكون هذا مقبولًا (في الواقع متوقع) إذا كان هناك مكسب صافٍ بشكل عام.

سابعًا: علامات خاصة

كما يطلق عليها علامات تجارية خاصة، أو العلامات التجارية للمتجر أصبح لها شعبية متزايدة. وتكون عندما يكون لدى بائع التجزئة هوية قوية بشكل خاص، قد تكون هذه “العلامة التجارية الخاصة” قادرة على التنافس حتى مع أقوى قادة العلامات التجارية والشركات، وقد تتفوق على تلك المنتجات التي لا تحمل علامات تجارية قوية.

ثامنًا: العلامات التجارية الفردية والتنظيمية

هذه أنواع من العلامات التجارية التي تعامل الأفراد والمؤسسات على أنها المنتجات التي يتم تصنيفها. العلامة التجارية الشخصية يعامل الأشخاص ومهنهم كعلامات تجارية. تتعامل العلامة التجارية الإيمان مع شخصيات دينية ومنظمات كعلامات تجارية.

نظرة شاملة

إن عملية ال “Branding” تمتلك عدة استراتيجيات من أجل تحقيق مزيدًا من الأرباح من خلال هدف واحد وهو سيطرة أكبر على السوق وقطاعاته. ولقد عددنا أهم استراتيجيات العلامة التجارية التي من شأنها أن تطور منظورك الخاص بشأن هذه العملية.

error: Content is protected !!